其實不止是在電競圈,汽車行業也是,本就是一代新人換舊人,新老交替是不變的規律,很多汽車廠商也對90后消費者競相追逐,但廠商真的了解他們嗎?90后消費者買車最看重什么?92年出生的新媒體編輯王毅給的答案,卻出人意料。

90后買的不是車,而是一種自我表達

"我們這一代人每個物品選擇的背后,其實都是一次潛意識里的自我表達。"這位90后年輕人王毅告訴筆者,由于工作的原因他接觸了大量買車的同齡人,他發現如今90后的價值觀、生活態度和個性表達,都會明顯地投射到初次購車的選擇上。王毅表示,他們更看重車與人的價值匹配、情感共鳴。

王毅還舉了一個自己買車的例子,當時他自己攢了8萬多塊錢,又向父母借了5萬總共13萬預算,就想買一輛時尚又好開一點SUV,用王毅的話來說自己購車的訴求是比較“佛系”的,沒有太過苛刻的要求。去汽車網站上查閱資料并簡單對比之后,王毅把購車目標鎖定在成熟車型本田繽智、日產逍客和時下熱銷車型哈弗F5這三款車上,并親自去4S店分別作了試駕。

經過大半天的試駕體驗,王毅覺得繽智、逍客和哈弗F5這三款車在外觀方面各有所長,繽智簡潔優雅,逍客沉穩大氣,而哈弗F5則更新鮮更動感。空間方面,三者都是緊湊型SUV車型,雖然參數略有差異但實際使用中這種差距可感知程度不大。而動力和操控方面,都屬于行駛起來非常有力量感的那種,但貌似哈弗給人的動力更強勁一些,特別是過彎時那種支撐感比較明顯。但王毅對于動力也沒有太多要求,他的開車風格非常佛系,塞車時遇到加塞的都會文明禮讓,平時更不會超車飆車。

但在三款車的配置之時,90后的王毅突然變得認真起來了。他甚至在回到家里之后還拉了一個Excel表格,每項實用配置逐個對照,特別是一些智能化的配置,顯得尤為關注。“我最終還是選擇了哈弗F5,盡管繽智和逍客是合資品牌,但長城哈弗是國產SUV里面的領軍者,產品品質非常值得信賴,市場銷量也一直遙遙領先,更關鍵的是這款車的智能化配置很豐富,這也彰顯出一種現代感和科技感,體現了哈弗這個品牌的人文關懷。”媒體人出身的王毅說話文縐縐的,看似平常的事情他總是能夠說出一些大道理。

90后買的不是車,而是對智能化的一種執念

90后年輕人成長于互聯網方興未艾之際,他們是互聯網原住民,從小就對高科技、對新鮮事物接受程度高,特別是現如今大數據、云計算和AI高度融合,所以對于現代化汽車的要求早已不是一個單純的交通工具。以王毅為例,他對于汽車智能化的追求近乎是一種執念,一個車智能化程度,甚至代表著他個人品位的高低。

王毅喜提哈弗F5已經兩個月了,他幾乎每天都在使用這款車的智能化配置,而且越用越順手,對智能化配置的依賴程度越來越高。“比如哈弗F5的遠程操控系統非常實用,雙11時候的大件快遞我就讓快遞小哥直接放到車里,我坐在辦公室按下解鎖/閉鎖就可以了,完全不用下樓取件。大冬天的早上開車上班前5分鐘,我通過手機遠程控制開啟引擎提前熱車并開啟暖風,當進到車內時頓感一陣暖意。還有哈弗F5的語音識別率也非常高,我有一次刻意用各種語氣和語速,甚至用老家方言發出語音指令,它都能百分之百地識別。”王毅介紹說。

王毅還表示,哈弗F5的智能化配置是基于90后用戶需求的深刻洞察,每一項設計都非常走心。為了滿足年輕人不同的音樂品味,哈弗F5還和QQ音樂合作提供2000萬曲在線音樂,并有10萬檔在線FM電臺節目,讓90后的出行之路自帶專屬BGM。與此同時,哈弗F5配備了7*24小時智能私享管家,擁有全時專屬人工坐席服務,隨時隨地為廣大車主提供資訊、天氣、導航等全領域服務。而且從4S店了解到,4月份購買哈弗F5可享4000元現金優惠,4000元置換補貼以及6500元金融禮,至高可享受14500元綜合補貼 。“之前我分別試駕了本田繽智、日產逍客和哈弗F5,繽智和逍客在其他方面都和哈弗F5不分伯仲,但在智能化配置這方面卻‘偏科’嚴重,幾乎沒有什么讓我感到驚喜的配置,而哈弗F5提供的那些配置卻總讓我眼前一亮。我最終選擇哈弗F5沒什么特別原因,就是因為這款車的智能化表現加分太多了,相比繽智和逍客它算是完勝。”王毅坦言,智能化配置是他選擇哈弗F5的決定性因素。

如果說年輕化已經成為車型產品進化的主流方向,那么哈弗F5算得上是一條分界線。在它誕生前,各個品牌對于年輕化的挖掘更多的是敷衍與糾結,無法割舍掉更多年齡層的銷量讓一切都走了樣。而在哈弗F5誕生后,一場變革正式開始,專注于90后的“真我”表達成為哈弗F5的最強特征,顏值、安全、品質、智能均已是標配,最重要的是,哈弗F系所傳遞的“態度”讓90后觸摸到了品牌的誠意,沒錯,哈弗F5就是90后“真我”的體現。