眾所周知,作為頂級體育賽事IP,世界杯觀看人群非常廣泛,年齡段覆蓋也很廣,可謂老少咸宜。本屆世界杯,中央電視臺作為中國大陸地區獨家全媒體播出機構,以體育頻道、綜合頻道、新聞頻道等電視頻道,央視網、央視影音、CCTV微視等新媒體多終端的大小屏聯動構筑世界杯超強報道陣容,不僅為觀眾呈現出一場世界杯歡樂盛宴,也為企業提供了2018年度最稀缺的品牌傳播平臺和直通世界杯的品牌營銷專列。官方數據顯示,6月14日-24日,在電視端央視頻道組整體收視份額高達36.48%,明顯高于2010年和2014年兩屆世界杯。
專家分析指出,正是看中了世界杯的強大號召力和廣泛影響力,作為中國最大的二手車電商平臺,瓜子二手車在前期推出一系列世界杯促銷活動的基礎上,憑借強大的實力和決心持續發力體育營銷,通過與央視簽約成為其2018年世界杯轉播合作伙伴,實現了最頂級的體育賽事IP與中國最大的二手車電商平臺的結合,從而一舉搶占了體育營銷的制高點。
車好多集團(旗下包含瓜子二手車和毛豆新車網)副總裁王曉宇表示,足球與汽車,兩者均具有崇尚年輕與激情的基因,因此深受人們喜愛。可以說,世界杯的球迷群體與瓜子二手車的用戶群體是高度重合的。基于此,通過央視的世界杯直播,瓜子二手車的品牌能在更大程度上觸達更多的消費者,從而實現品牌力的再次提升;與此同時,世界杯這項足球領域里最頂級的體育賽事IP,也將進一步鞏固瓜子二手車在行業里的絕對領導地位。
極光大數據最新發布的2018年5月汽車電商類APP指數顯示,瓜子二手車月活躍用戶數以絕對優勢領跑,遠超行業第二名到第四名的總和。而根據易觀近日發布的2018年4月移動APP TOP1000排行榜,瓜子二手車以顯著優勢領跑行業。與去年11月易觀發布的2017年10月移動APP TOP1000排名榜單相比,瓜子二手車呈現排名、月活雙增長態勢。
作為國內最大的二手車交易平臺,瓜子二手車秉持二手車直賣模式,開創線上線下高度融合的新零售保賣服務,在讓二手車價格透明化的同時,將二手車交易的平均售賣周期大大縮短,從而提升了周轉效率。同時,將原本由中間環節層層加碼產生的差價讓渡給買賣雙方,實現了“賣家多賣,買家多省”的雙贏局面。截至目前,瓜子二手車服務已覆蓋全國30個省市,城市覆蓋超過200個。
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