不同于其他賽事,世界杯每一場比賽都伴隨著淘汰。因此,各個品牌的世界杯營銷多少都有點押寶的意思。如寶馬和奔馳圍繞德國隊的廣告。
除此之外,還有聘請足球明星進(jìn)行代言的,如巴西內(nèi)馬爾、阿根廷梅西,葡萄牙C羅都名花有主。他們也逃不過一個宿命,即隨著比賽的勝負(fù)相關(guān)球隊被淘汰出局,這些廣告主的世界杯營銷必然戛然而止。
如何成為世界杯營銷的最后贏家?在這方面,不乏成功的冒險者。如在半個月前就將寶押在法國隊身上的華帝廚電,隨著法國隊的奪冠,華帝廚電的這則廣告也達(dá)成了良好的轟動效應(yīng)。
相形之下,一個叫小胖蛋瓜子的品牌就有取巧之嫌。
華帝廚電押對了寶固然可賀,但營銷堪比賭球的做法還是值得商榷。在這方面,有廠家就不落窠臼,將寶押在了球迷身上,跟球迷們一起猜球,同樣起到了轟動的營銷效果。這就是在微信朋友圈風(fēng)靡一時的云度新能源世界杯競猜游戲。
在每一個有比賽的日子,眾多網(wǎng)友都通過云度世界杯H5參與競猜,并進(jìn)行積分比拼,成為眾多網(wǎng)友在世界杯期間最興奮的事情,參與感和互動感超過所有其他品牌。
這個游戲最大的特點是持續(xù)性。每一場游戲每一個進(jìn)球,云度新能源品牌都會強(qiáng)勢植入一次,記憶更長久。
不僅如此,決賽到來前夕,云度還啟動了π1pro和π3pro的預(yù)售,品效合一,進(jìn)一步擴(kuò)大的品牌和產(chǎn)品的知名度。最終,從品牌到產(chǎn)品,云度新能源在世界杯競猜游戲中都進(jìn)行了全方位滲透,每時每刻一直持續(xù)到世界杯結(jié)束,成為本屆世界杯期間最成功的車界營銷之一。
在此次營銷實踐中,云度巧妙地將社交營銷與粉絲營銷進(jìn)行結(jié)合,通過競猜調(diào)動大家積極性,借助球迷的口口相傳擴(kuò)散傳播,最終達(dá)成了世界杯競猜與產(chǎn)品品牌的營銷閉環(huán),有效規(guī)避了押寶的風(fēng)險,又極大提升了用戶粘性和參與度。據(jù)不完全統(tǒng)計,世界杯期間,每天都有過萬球迷蹲點參與云度競猜。
這個熱辣的世界杯夏天,云度世界杯競猜H5游戲風(fēng)靡了朋友圈,云度由此不僅激活了品牌,更激活了即將上市的兩款高續(xù)航里程產(chǎn)品,上市一觸即發(fā)。
在汽車“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化”的四化大潮中,以云度代表的新能源汽車在用戶體驗方面一直走在傳統(tǒng)車企前面,而在此次世界杯營銷的比拼中,云度新能源再次依靠強(qiáng)參與性與互動性贏得頭彩,同時也顯示了新能源汽車在年輕一族中的強(qiáng)大號召力。
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