懂車英雄迸發(fā)商業(yè)價值，懂車帝探索品牌營銷新路徑
2018-07-27 14:03:08
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7月是傳統(tǒng)的售車淡季，對于許多車企來說，漫長且難熬。今年暑期，懂車帝聯(lián)合車企通過在線汽車知識互動問答的形式，探索出了品牌營銷的新路徑。上周末，懂車帝與汽車品牌進行了創(chuàng)新營銷探索，借助懂車帝懂車英雄活動全新的營銷形式和高質(zhì)量的用戶群實現(xiàn)了品牌曝光和促進轉(zhuǎn)化的雙豐收。
懂車英雄打造今夏最清涼購車體驗
今年夏天懂車帝APP為車友們提供了一套不同以往的全新購車體驗，足不出戶就可在家通過懂車帝APP看車、選車，并通過參與懂車英雄直播答題活動領(lǐng)取現(xiàn)金紅包和購車補貼，只需一次到店就可以低價購得愛車，整個過程清涼舒爽。全新的購車體驗和誘人的購車福利補貼使活動一上線就吸引了眾多車友的關(guān)注，每場活動在線人數(shù)都在數(shù)十萬。
作為看車、選車、買車一站式平臺，懂車帝車友中高質(zhì)量潛在購車車友的比例很高，購車補貼券幾乎場場“秒光”。車友獲得購車補貼并購車后，只需要提供本人及購車信息回傳發(fā)送至懂車帝APP官方郵箱，通過審核后即可直接獲得對應(yīng)補貼金額，簡單易參與。眾多主流車企了解到懂車帝懂車英雄活動的創(chuàng)新模式和火爆狀況后，對平臺的營銷價值認(rèn)可逐步提升并開始尋求合作機會。
懂車帝探索品牌營銷新路徑
在7月中旬的周末，東風(fēng)日產(chǎn)和東南汽車兩家車企率先嘗試與懂車帝懂車英雄活動合作，答題活動中提及的兩家車企熱門車型一度成為車友關(guān)注的焦點，活動引導(dǎo)數(shù)十萬參與者深入互動，加深了車友對合作品牌及產(chǎn)品的記憶。此外，在懂車英雄答題活動正式開始前，暖場TVC展示合作品牌信息，答題活動過程中主持人多次口播、品牌及產(chǎn)品信息掛屏露出、車模展示等形式均對合作品牌進行強化曝光。
為了讓更多有購車意向的用戶能參與到活動中，懂車帝APP內(nèi)通過開屏輪播的形式對此次活動進行了預(yù)告宣傳，全面覆蓋站內(nèi)車友。同時，活動還調(diào)動了全平臺矩陣資源，如今日
頭條APP，西瓜視頻APP等優(yōu)質(zhì)資源。通過全站首頁彈窗、信息流推送等核心資源對活動信息進行多頻次精準(zhǔn)曝光，強力觸達(dá)到目標(biāo)人群，引導(dǎo)車友實力爭奪購車福利。
全資源矩陣展示、高頻次重復(fù)強化、精準(zhǔn)觸達(dá)曝光、內(nèi)容深入定制等形式將車企的品牌信息有效傳遞給目標(biāo)群體，懂車帝探索了有別于以往發(fā)代金券、降價促銷等形式的品牌營銷新路徑。懂車帝發(fā)起的懂車英雄直播答題活動以為廣大車友普及
汽車知識的角度出發(fā)，一方面創(chuàng)造福利補貼惠及車友，另一方面為品牌信息車企品牌提供精準(zhǔn)曝光和促進轉(zhuǎn)化機會，探索出了平臺新的營銷勢能。
懂車帝APP整合優(yōu)質(zhì)資源探索新的營銷路徑初顯成效，平臺的營銷能力和用戶質(zhì)量得到行業(yè)認(rèn)可。接下來，懂車帝APP將繼續(xù)與
汽車廠商共同探索新的營銷模式，打通車友需求點和車企營銷痛點，創(chuàng)造更多價值。
