適應(yīng)年輕化市場(chǎng)一汽豐田開啟全新產(chǎn)品時(shí)代

中國(guó)汽車市場(chǎng)的局勢(shì)變化層出不窮。傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力造車在近一兩年新品不斷，消費(fèi)者選擇空間越來越大，與此同時(shí)，有著諸多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費(fèi)主流，帶動(dòng)汽車市場(chǎng)趨向年輕化，深諳此道的一汽豐田，積極研發(fā)并推出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)生產(chǎn)的全新產(chǎn)品奕澤IZOA，籍此開啟了一汽豐田的全新產(chǎn)品時(shí)代，贏得爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)的先機(jī)。

TNGA豐巢概念是豐田汽車推出的基于全球造車的全新架構(gòu)和理論體系，通過該架構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的汽車在底盤、動(dòng)力總成、車身剛性、安全配置等方面將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，在駕乘、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)等基礎(chǔ)性能方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平，由于其設(shè)計(jì)語言前衛(wèi)炫酷，也更加符合年輕消費(fèi)者的審美需求。

未來兩年，一汽豐田的車型都將基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。由于該架構(gòu)具有模塊化的研發(fā)生產(chǎn)模式，有利于提升一汽豐田產(chǎn)品更新速度，強(qiáng)化產(chǎn)品性能和品質(zhì)。今年6月22日在上海正式上市發(fā)售的奕澤IZOA，即一汽豐田在該架構(gòu)下誕生的首款國(guó)產(chǎn)車型。奕澤IZOA的推出進(jìn)一步豐富了一汽豐田的產(chǎn)品序列，并開啟了品牌進(jìn)入TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時(shí)代的新階段。

一直以來，成都都是汽車消費(fèi)的重要城市和地區(qū)，是眾多汽車品牌的必爭(zhēng)之地。在私家車消費(fèi)放開的初期，成都的汽車保有量就一直名列全國(guó)前茅，如今更是以每年17%左右的增長(zhǎng)率，穩(wěn)居全國(guó)各城市汽車保有量的Top3。在本屆成都車展上，一汽豐田將基于TNGA豐巢概念下的首款SUV車型——奕澤IZOA實(shí)車帶到成都，顯示了一汽豐田對(duì)四川這片熱土的誠(chéng)意，也讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)近距離接觸這款自亮相之日起就備受關(guān)注的車型。

基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，以及不斷滿足用戶需求的研發(fā)理念，在外觀和配置上迎來全面升級(jí)的“國(guó)民家轎”新卡羅拉，在今年3月的一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)上以“倍愛時(shí)刻”的名義關(guān)愛上市。成都車展媒體日當(dāng)天，新卡羅拉以“倍愛時(shí)刻”的名義在一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)展出，吸引了眾多媒體與專業(yè)觀眾的駐足關(guān)注。

作為跨越半個(gè)世紀(jì)的“國(guó)民神車”，卡羅拉一直以舒適和家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費(fèi)群體的需求變化，領(lǐng)跑一汽豐田銷量的卡羅拉家族亦在不斷調(diào)整中滿足用戶的需求，并重新樹立了該細(xì)分市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。

新卡羅拉在為用戶帶來全新設(shè)計(jì)和升級(jí)配置的同時(shí)，憑借優(yōu)良的品質(zhì)，在生活中潤(rùn)物細(xì)無聲地陪伴著人們，奉上點(diǎn)滴幸福的匯集，給到用戶幸福的體驗(yàn)。極富魅力的外觀設(shè)計(jì)，高顏值的造型，全面展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的完美融合；豐富的智能配置全面提升車輛科技感，迎合了年輕用戶對(duì)科技出行的需求；全面升級(jí)的安全配置，則將安全性提升到了全新的高度。

據(jù)了解，卡羅拉家族將在2019年再次迎來新成員。專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的卡羅拉雙擎E＋將在2019年春季上市，這款以2017年混動(dòng)車型中全球銷量最高的海外版卡羅拉插電混動(dòng)車型為基礎(chǔ)的全新車型，將為用戶帶來更好的出行體驗(yàn)。

“量利雙贏，穩(wěn)中求進(jìn)”品質(zhì)銷量雙雙提升

2018年，一汽豐田全面調(diào)整品牌營(yíng)銷策略，提出以強(qiáng)調(diào)增量為本、節(jié)奏為先和結(jié)構(gòu)為王的“量利雙贏，穩(wěn)中求進(jìn)”整體策略，為消費(fèi)者帶來更多產(chǎn)品的同時(shí)，提升品牌整體服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了整體銷量的增長(zhǎng)。

提升品質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量同步提升。2017年，一汽豐田累計(jì)銷量69.3萬輛，同比增長(zhǎng)7%，進(jìn)入2018年，品牌進(jìn)入調(diào)整期，新舊車型替換、“強(qiáng)網(wǎng)+靚網(wǎng)”網(wǎng)點(diǎn)策略實(shí)施、“豐火百城”計(jì)劃全面鋪開、啟動(dòng)汽車營(yíng)銷3.0、深入探索粉絲營(yíng)銷創(chuàng)新玩法等戰(zhàn)略部署，實(shí)施暫緩銷量增長(zhǎng)目標(biāo)的品牌策略，更有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2018年，一汽豐田在夯實(shí)品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)銷量穩(wěn)中有升。1-7月累計(jì)銷量425,842輛，同比增長(zhǎng)2%。下半年伊始，伴隨著奕澤IZOA正式上市發(fā)售，一汽豐田整體持續(xù)了上升的勢(shì)頭，銷量收獲佳績(jī)。7月份銷量67,187輛，同比增長(zhǎng)7%，包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等各明星車型均迎來全面增幅，其中，卡羅拉車型更是以35,392輛的成績(jī)榮登國(guó)內(nèi)轎車單月銷量排行榜榜首。

2018年，一汽豐田并不單純追求銷量增長(zhǎng)，更加注重用產(chǎn)品、用質(zhì)量、用售后服務(wù)真實(shí)地與消費(fèi)者對(duì)話，力求把每一輛車都做好，向用戶提供更好的服務(wù)，提升整體服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，真正滿足消費(fèi)者需求。在“回歸原點(diǎn)擁抱用戶”的營(yíng)銷3.0時(shí)代，品牌站在用戶角度，以生活中對(duì)車的全面需求全方位考慮，洞察用戶需求，提供可供選擇的一系列解決方案，真正滿足用戶的多元化實(shí)際需求，用心贏得用戶認(rèn)可。

追求服務(wù)品質(zhì)的提升，“新鮮血液”帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。全新車型奕澤IZOA在預(yù)售階段就已收到超過8000份訂單，這款車型擁有酷炫顏值、2.0L黃金動(dòng)力、更為嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)及更低的油耗。作為一汽豐田的戰(zhàn)略車型，奕澤IZOA開啟了一汽豐田的TNGA架構(gòu)全新產(chǎn)品時(shí)代，并有望在今年下半年成為一汽豐田的新一款爆款車型。

隨著TNGA架構(gòu)下的所有產(chǎn)品在這兩年內(nèi)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年將是一汽豐田的產(chǎn)品大年，屆時(shí)，一汽豐田將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更具品質(zhì)的服務(wù)，呈現(xiàn)一個(gè)全新的一汽豐田品牌。

8月31日-9月9日，一汽豐田旗艦車型CROWN皇冠、硬派SUV典范PRADO普拉多等實(shí)力車型也會(huì)成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心2號(hào)館H206一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)參展，為四川地區(qū)消費(fèi)者帶來全新出行體驗(yàn)，歡迎蒞臨一汽豐田展臺(tái)。