適應(yīng)年輕化市場(chǎng)一汽豐田開啟全新產(chǎn)品時(shí)代
中國(guó)汽車市場(chǎng)的局勢(shì)變化層出不窮。傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力造車在近一兩年新品不斷,消費(fèi)者選擇空間越來越大,與此同時(shí),有著諸多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費(fèi)主流,帶動(dòng)汽車市場(chǎng)趨向年輕化,深諳此道的一汽豐田,積極研發(fā)并推出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)生產(chǎn)的全新產(chǎn)品奕澤IZOA,籍此開啟了一汽豐田的全新產(chǎn)品時(shí)代,贏得爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)的先機(jī)。
TNGA豐巢概念是豐田汽車推出的基于全球造車的全新架構(gòu)和理論體系,通過該架構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的汽車在底盤、動(dòng)力總成、車身剛性、安全配置等方面將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí),在駕乘、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)等基礎(chǔ)性能方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平,由于其設(shè)計(jì)語言前衛(wèi)炫酷,也更加符合年輕消費(fèi)者的審美需求。
未來兩年,一汽豐田的車型都將基于TNGA豐巢概念設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。由于該架構(gòu)具有模塊化的研發(fā)生產(chǎn)模式,有利于提升一汽豐田產(chǎn)品更新速度,強(qiáng)化產(chǎn)品性能和品質(zhì)。今年6月22日在上海正式上市發(fā)售的奕澤IZOA,即一汽豐田在該架構(gòu)下誕生的首款國(guó)產(chǎn)車型。奕澤IZOA的推出進(jìn)一步豐富了一汽豐田的產(chǎn)品序列,并開啟了品牌進(jìn)入TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時(shí)代的新階段。
一直以來,成都都是汽車消費(fèi)的重要城市和地區(qū),是眾多汽車品牌的必爭(zhēng)之地。在私家車消費(fèi)放開的初期,成都的汽車保有量就一直名列全國(guó)前茅,如今更是以每年17%左右的增長(zhǎng)率,穩(wěn)居全國(guó)各城市汽車保有量的Top3。在本屆成都車展上,一汽豐田將基于TNGA豐巢概念下的首款SUV車型——奕澤IZOA實(shí)車帶到成都,顯示了一汽豐田對(duì)四川這片熱土的誠(chéng)意,也讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)近距離接觸這款自亮相之日起就備受關(guān)注的車型。
基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察,以及不斷滿足用戶需求的研發(fā)理念,在外觀和配置上迎來全面升級(jí)的“國(guó)民家轎”新卡羅拉,在今年3月的一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)上以“倍愛時(shí)刻”的名義關(guān)愛上市。成都車展媒體日當(dāng)天,新卡羅拉以“倍愛時(shí)刻”的名義在一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)展出,吸引了眾多媒體與專業(yè)觀眾的駐足關(guān)注。
作為跨越半個(gè)世紀(jì)的“國(guó)民神車”,卡羅拉一直以舒適和家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費(fèi)群體的需求變化,領(lǐng)跑一汽豐田銷量的卡羅拉家族亦在不斷調(diào)整中滿足用戶的需求,并重新樹立了該細(xì)分市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。
新卡羅拉在為用戶帶來全新設(shè)計(jì)和升級(jí)配置的同時(shí),憑借優(yōu)良的品質(zhì),在生活中潤(rùn)物細(xì)無聲地陪伴著人們,奉上點(diǎn)滴幸福的匯集,給到用戶幸福的體驗(yàn)。極富魅力的外觀設(shè)計(jì),高顏值的造型,全面展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的完美融合;豐富的智能配置全面提升車輛科技感,迎合了年輕用戶對(duì)科技出行的需求;全面升級(jí)的安全配置,則將安全性提升到了全新的高度。
據(jù)了解,卡羅拉家族將在2019年再次迎來新成員。專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的卡羅拉雙擎E+將在2019年春季上市,這款以2017年混動(dòng)車型中全球銷量最高的海外版卡羅拉插電混動(dòng)車型為基礎(chǔ)的全新車型,將為用戶帶來更好的出行體驗(yàn)。
“量利雙贏,穩(wěn)中求進(jìn)”品質(zhì)銷量雙雙提升
2018年,一汽豐田全面調(diào)整品牌營(yíng)銷策略,提出以強(qiáng)調(diào)增量為本、節(jié)奏為先和結(jié)構(gòu)為王的“量利雙贏,穩(wěn)中求進(jìn)”整體策略,為消費(fèi)者帶來更多產(chǎn)品的同時(shí),提升品牌整體服務(wù)品質(zhì),實(shí)現(xiàn)了整體銷量的增長(zhǎng)。
提升品質(zhì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量同步提升。2017年,一汽豐田累計(jì)銷量69.3萬輛,同比增長(zhǎng)7%,進(jìn)入2018年,品牌進(jìn)入調(diào)整期,新舊車型替換、“強(qiáng)網(wǎng)+靚網(wǎng)”網(wǎng)點(diǎn)策略實(shí)施、“豐火百城”計(jì)劃全面鋪開、啟動(dòng)汽車營(yíng)銷3.0、深入探索粉絲營(yíng)銷創(chuàng)新玩法等戰(zhàn)略部署,實(shí)施暫緩銷量增長(zhǎng)目標(biāo)的品牌策略,更有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2018年,一汽豐田在夯實(shí)品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)銷量穩(wěn)中有升。1-7月累計(jì)銷量425,842輛,同比增長(zhǎng)2%。下半年伊始,伴隨著奕澤IZOA正式上市發(fā)售,一汽豐田整體持續(xù)了上升的勢(shì)頭,銷量收獲佳績(jī)。7月份銷量67,187輛,同比增長(zhǎng)7%,包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等各明星車型均迎來全面增幅,其中,卡羅拉車型更是以35,392輛的成績(jī)榮登國(guó)內(nèi)轎車單月銷量排行榜榜首。
2018年,一汽豐田并不單純追求銷量增長(zhǎng),更加注重用產(chǎn)品、用質(zhì)量、用售后服務(wù)真實(shí)地與消費(fèi)者對(duì)話,力求把每一輛車都做好,向用戶提供更好的服務(wù),提升整體服務(wù)品質(zhì)的同時(shí),真正滿足消費(fèi)者需求。在“回歸原點(diǎn)擁抱用戶”的營(yíng)銷3.0時(shí)代,品牌站在用戶角度,以生活中對(duì)車的全面需求全方位考慮,洞察用戶需求,提供可供選擇的一系列解決方案,真正滿足用戶的多元化實(shí)際需求,用心贏得用戶認(rèn)可。
追求服務(wù)品質(zhì)的提升,“新鮮血液”帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。全新車型奕澤IZOA在預(yù)售階段就已收到超過8000份訂單,這款車型擁有酷炫顏值、2.0L黃金動(dòng)力、更為嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)及更低的油耗。作為一汽豐田的戰(zhàn)略車型,奕澤IZOA開啟了一汽豐田的TNGA架構(gòu)全新產(chǎn)品時(shí)代,并有望在今年下半年成為一汽豐田的新一款爆款車型。
隨著TNGA架構(gòu)下的所有產(chǎn)品在這兩年內(nèi)導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng),2019年將是一汽豐田的產(chǎn)品大年,屆時(shí),一汽豐田將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更具品質(zhì)的服務(wù),呈現(xiàn)一個(gè)全新的一汽豐田品牌。
8月31日-9月9日,一汽豐田旗艦車型CROWN皇冠、硬派SUV典范PRADO普拉多等實(shí)力車型也會(huì)成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心2號(hào)館H206一汽豐田展臺(tái)同臺(tái)參展,為四川地區(qū)消費(fèi)者帶來全新出行體驗(yàn),歡迎蒞臨一汽豐田展臺(tái)。
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人生中面臨很多選擇,也有很多種改變自我認(rèn)知的感悟。最近流行出國(guó)旅行,也許你也聽過這樣的話:同樣的費(fèi)用,為什么不出國(guó)?這話于我而言有點(diǎn)似曾相識(shí):同樣...
車和城市,是一對(duì)兒文明的符號(hào)。沒有人能無視這兩者的關(guān)系,當(dāng)開著車穿行在都市里,所有的紅綠燈閃爍起來,證明著一個(gè)時(shí)代,又一個(gè)時(shí)代的繁華與進(jìn)步。
8月29日,由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)汽車安全技術(shù)分會(huì)主辦、廣汽集團(tuán)承辦的第二十一屆汽車安全技術(shù)國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議在廣州召開。