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C羅雙響炮開啟意甲時刻 WEY夢想喝彩

2018-09-19 14:17:32 來源:我車網 編輯:我車網 瀏覽:
等一粒進球有多難?28腳射門,320分鐘,一切爭議隨之消散,克里斯蒂亞諾-羅納爾多用兩粒進球宣告世界,這一次他正式登陸亞平寧半島了。

沒有人懷疑C羅的進球能力,但三輪過后還是沒能斬獲意甲首球,未免讓人心急。C羅更心急,但越想得到什么反而越得不到。9月16日,在尤文對薩索洛的比賽中,C羅在15分鐘之內上演梅開二度,終于摒棄“心魔”,正式開啟得分模式了。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾經說過,“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金”除了意甲、歐冠等俱樂部聯賽,四年一屆的世界杯,堪稱全球最大的體育盛事,商業價值最大的體育IP,擁有無可比擬的強大流量和關注度。

體壇盛事向來是“商家必爭之地”,各大品牌投入大量財力、智力和精力,只為在世界杯營銷大戰中脫穎而出,與體育從未分家的汽車品牌更是如此。

致力于成為“中國豪華SUV領導者”的WEY,在開賽前一個月,將世界杯最有價值(沒有之一)的球星——C羅招致麾下。“兩強”相遇,碰撞出了不一樣的世界杯火花。

簽下C羅,WEY瞄準國際市場

一直以來,世界杯和汽車品牌就是一對秤不離砣的“好基友”。究其原因,兩者的受眾有著高度重合。有調查顯示,對足球感興趣的人群更多集中在25-34歲、高收入、高學歷的80、90后人群,他們對品牌價值認可度高、消費能力強。

這與汽車,尤其是以WEY為代表的一系列高端品牌的目標受眾不謀而合。隨著中產階級人數的不斷增加,更關注情感、品位、品質,并且愿意支付品牌溢價的年輕消費者越來越多。他們不僅重視汽車的功能性,在購買時也更加希望彰顯個性。

在這樣的大背景下,2016年年底,WEY宣告正式進軍中國豪華SUV市場,為中國消費者帶來觸手可及的豪華。到今天,WEY旗下已經擁有了VV5、VV7、VV6和中國首款插電式混動豪華SUV P8四款車型,覆蓋傳統燃油車和新能源市場。

憑借個性化的外觀、安全的賣點,豐富的配置,上市不到半年的時間,WEY旗下的兩款車型VV7、VV5銷量均快速破萬。盡管如此,在傳統車企全力突圍、新品牌層出不窮的今天,WEY仍需要用更高的知名度鞏固優勢,更上一層樓,世界杯恰好是個好時機。

除了簽約C羅之外,WEY還與世界杯有著千絲萬縷的聯系。WEY品牌成為了央視2018年FIFA世界杯轉播頂級合作伙伴,世界杯期間,WEY冠名的《天下足球》欄目也獲得了超高關注度。

值得一提的是,無論哪個品牌企業,重金簽下國際球星,除了提升在國內的知名度外,還有一個隱藏的訴求,就是希望借助一流的足球賽事和代言人的影響力,讓全球客戶群體迅速認知中國品牌。

“什么時候WEY可以賣到全球,并且得到全球的用戶認可,WEY就算成功了。”WEY品牌創始人魏建軍曾在多個場合表示,WEY的目標是全球市場,“作為一個汽車人,做出一些成就,將中國品牌推向國際,是中國消費者給予我們的信任,是對中國消費者甚至是對國家的回報。”

WEY品牌受到了《汽車博覽》、《德意志通訊社》、《德國汽車周刊》等德國主流權威媒體的一致好評。其中,德國《汽車博覽》就寫到:“WEY團隊以1600個開發人員僅通過4年的時間,致力于推動SUV車型的發展,WEY將在世界范圍內成為優質SUV的領軍品牌。這也側面反映出中國汽車工業的不斷發展…… ”

安全是C羅與WEY的“共性”

頂級的體育營銷離不開大手筆投入,但并不意味著砸錢就能做好,尤其是在代言人的選擇上,更需要符合企業特點、品牌定位和價值主張。從這一角度而言,C羅和WEY堪稱“珠聯璧合”。

一邊,效力于皇家馬德里足球俱樂部,身兼葡萄牙國家隊隊長,5度奪魁FIFA金球獎、4次收攬金靴獎,榮膺兩屆FIFA年度“最佳球員”,C羅無疑是世界最具價值足球運動員之一;另一邊,WEY作為中國自主高端品牌,致力于”終結合資品牌暴利時代”,始終走在行業前列,兩者間的強強結合,將達到1+1大于2的效果,釋放出更大的能量。

“C羅挑戰極限、永遠向前的體育精神,與WEY品牌的領導者精神不謀而合。相信我們的合作會迸發出不一樣的火花,成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作。”WEY品牌CEO嚴思表示,“作為中國豪華SUV領導者,我們始終以創新突破的研發實力、安全優質的產品力征服市場。”

精神上的契合之外,C羅和WEY還都散發著濃濃的安全感。綠茵場上,C羅的存在會令隊友感到心安,讓球迷充滿期待,而WEY也對消費者許下了“安全是最大的豪華”的品牌承諾。

在主動安全方面,WEY品牌產品的配置非常豐富,即便在入門車型上,也具備胎壓監測、主動剎車、前后雷達等配置;在被動安全方面,WEY旗下車型使用了世界一流鋼材,并全系車型標配6安全氣囊。

在深入了解WEY品牌后,球衣同為7號的C羅難掩興奮之情:“我們分享同樣的價值觀——執著、堅毅、勇氣。這是我第一次為中國豪華SUV品牌代言,VV7也讓我看到了中國汽車品牌的實力。希望與WEY的合作能為中國球迷帶來更多驚喜。”

汽車和足球在速度、激情與力量上高度契合,車企與體育捆綁,有助于提升形象,打開品牌知名度。盡管好處多多,但如果不能找出兩者結合真正的“共性”,就算不上成功的體育營銷。從這點上看,無論是從雙方品牌本身的契合度,還是有可能創造的價值,C羅與WEY,都可以說是教科書式的營銷范本了。希望C羅接下來的比賽能繼續與WEY 一起貫徹:從優秀到領袖;從精彩到喝彩;從全力到勝利!這種不斷拼搏勇往直前的精神。

標簽: WEY
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