中秋時節(jié)，蟹肥菊黃，稻菽卷起千重浪。這是一個盤點(diǎn)收獲的豐收時節(jié)，也是為新的耕耘積蓄力量、再次啟程的全新起點(diǎn)。9月25日，“感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15周年感恩之夜在北京國家奧林匹克體育中心體育館舉行。站在15周年這一盤點(diǎn)收獲、再啟征程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一汽豐田發(fā)布了全新的品牌口號——“致真 至極”，并圍繞全新的品牌口號，推出了包含制造品質(zhì)升級戰(zhàn)略、新能源化戰(zhàn)略、智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略和營銷升級戰(zhàn)略在內(nèi)的四大全新品牌戰(zhàn)略。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久發(fā)布一汽豐田品牌口號

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久表示：“‘致真 至極’不僅是一汽豐田全新的品牌口號，更是豐田全球TOYOTA WAY‘智慧與改善’和‘以人為本’中國化的具體表達(dá)。這一品牌口號是一汽豐田15年根植中國汽車市場、服務(wù)客戶的總結(jié)和升華，更是一汽豐田面向未來二次創(chuàng)業(yè)的行動指南。

致真 至極，傳遞品牌價值觀和方法論

當(dāng)技術(shù)變革、消費(fèi)升級的洪流，顛覆了市場的環(huán)境和消費(fèi)者需求，車企應(yīng)如何因變生變、順勢而為？全新發(fā)布的品牌口號“致真 至極”，是一汽豐田給出的破題之道。

“致真 至極”的含義，是堅(jiān)守“真”，追求“極”。 “真”是一汽豐田品牌的價值觀，是真實(shí)、真心、真誠，是一汽豐田待人、待車的態(tài)度和主張。“極”是一汽豐田品牌的方法論，它代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細(xì)節(jié)上竭盡全力，做到最好。在生產(chǎn)品質(zhì)上極致精工、完美無缺；在全生命周期上極致服務(wù)、安心安享。作為一汽豐田15載追夢歷程的總結(jié)和提煉，“致真 至極”早已作為發(fā)展的源動力，深深烙入了一汽豐田的品牌基因。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久

從感性的價值到物性的特質(zhì)，“致真 至極”清晰地詮釋了一汽豐田生產(chǎn)、品質(zhì)、服務(wù)的基本特征。一汽豐田相信，這一全新的品牌口號，將幫助消費(fèi)者更加清晰地感知一汽豐田品牌的差異化價值和產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢。

四大戰(zhàn)略升級，開啟一汽豐田二次創(chuàng)業(yè)新征途

“致真 至極”凝練著一汽豐田追夢15載的厚重收獲，也蘊(yùn)藏著其播種未來的種子和生長因子。圍繞著這一全新的品牌口號，一汽豐田推出了包含制造品質(zhì)升級戰(zhàn)略、新能源化戰(zhàn)略、智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略和營銷升級戰(zhàn)略在內(nèi)的四大全新品牌戰(zhàn)略。

一汽豐田四大戰(zhàn)略

首先，是制造品質(zhì)升級戰(zhàn)略。一汽豐田全新升級的制造體系，落實(shí)豐田全球TNGA戰(zhàn)略架構(gòu)，提升智能化、自動化水平，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級、品控加強(qiáng)、效率提升等一系列全新的進(jìn)化，是一汽豐田參與市場競爭下一個十五年的有力武器。

其次，是新能源化戰(zhàn)略。2019年，一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，并從2020年起導(dǎo)入奕澤EV車型，2025年實(shí)現(xiàn)所有車型配備電動化車款的目標(biāo)。

再次，是智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略。一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵的部分——車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺數(shù)中的6成將標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)，到2025年車聯(lián)網(wǎng)的累計保有量將達(dá)到320萬臺，占比達(dá)8成。

最后，是營銷升級戰(zhàn)略。一汽豐田將力推由物及心的“營銷3.0”，通過品牌和消費(fèi)者之間的真實(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)“從生產(chǎn)銷售型企業(yè)”進(jìn)化到“用戶型企業(yè)”的轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精神層面的共鳴。

除了發(fā)布全新的品牌口號，活動現(xiàn)場，一汽豐田還用極富科技感的表現(xiàn)形式，回顧了其追夢十五載的崢嶸歲月，表達(dá)了其對于各界關(guān)懷的感恩之心，并發(fā)布了其面向未來的產(chǎn)品布局。

2018年是改革開放40周年，從某種角度而言，一汽豐田十五年的追夢之旅，正是中國汽車產(chǎn)業(yè)改革開放的真實(shí)剪影和成功案例。站在二次創(chuàng)業(yè)的全新起點(diǎn)之上，有著更加清晰的價值觀和方法論指引的一汽豐田，必將在新時代的全新格局下，馭夢前行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。