定位高端卻受問(wèn)題阻礙
就拿觀致與領(lǐng)克來(lái)說(shuō),眾所周知,它們的定位是國(guó)產(chǎn)豪車典范,也就是說(shuō)它們主要面向高端消費(fèi)群體,而打造高端車型。照理說(shuō)能有突出重圍,看齊國(guó)際品牌的自主品牌出現(xiàn),是能讓國(guó)人歡欣鼓舞的事情,但就目前的發(fā)展情況來(lái)看,好像也并不是想象中那么順利,主要的問(wèn)題出在哪里呢?
觀致的受難點(diǎn)
有人將觀致的出世比作生不逢時(shí),其實(shí)并非如此。畢竟處在消費(fèi)升級(jí)的今天,豪車的理念已經(jīng)深入消費(fèi)者心里,買一款適合自己的國(guó)產(chǎn)豪車也是目前,乃至未來(lái)越來(lái)越多人會(huì)選擇的趨勢(shì)。而對(duì)于已經(jīng)面世十年的觀致來(lái)說(shuō),其研發(fā)推出的車輛在質(zhì)量方面受到廣泛好評(píng),這些年問(wèn)題出在哪里呢?行業(yè)內(nèi)有太多討論。
核心銷售與核心技術(shù)同等重要
觀致最大的問(wèn)題主要集中在其定位與售價(jià)的不匹配。的確,一覽觀致比肩國(guó)際品牌的價(jià)格,在擁有幾十年甚至一百年以上造車經(jīng)驗(yàn)的品牌面前,確實(shí)難以存在大的吸引力,再加上它缺乏營(yíng)銷手段,未能抓住消費(fèi)者買車的傾向,而一味講求核心技術(shù),很顯然這在尚不成熟的中國(guó)汽車市場(chǎng)是行不通的。不過(guò)值得肯定的是,奇瑞敢為天下先,在10年前推出“技術(shù)派”豪車品牌觀致,還能拿下歐洲最高安全評(píng)級(jí)以及通過(guò)歐洲碰撞測(cè)試,這種勇氣和見地是超乎尋常的,并也為后來(lái)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
被質(zhì)量問(wèn)題困惑的領(lǐng)克
如果說(shuō)觀致的問(wèn)題來(lái)自于營(yíng)銷,只要針對(duì)性改善,就能夠彌補(bǔ)。那么,領(lǐng)克的質(zhì)量問(wèn)題就要更棘手一些,可能就需要花大力氣修復(fù)了。對(duì)于年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),領(lǐng)克這個(gè)品牌一定不陌生。我們可以看到,它從外形到內(nèi)飾設(shè)計(jì),都采用了對(duì)口的年輕化設(shè)計(jì),并且憑借出色的營(yíng)銷,聚集了眾多觀望粉絲。
問(wèn)題不斷的年輕選擇領(lǐng)克
但這些優(yōu)勢(shì)似乎并沒有將它不可忽視的質(zhì)量問(wèn)題掩蓋掉,進(jìn)入車質(zhì)網(wǎng)(12365auto.com),關(guān)于領(lǐng)克旗下車型的投訴(包括領(lǐng)克01和領(lǐng)克02)有滿滿三頁(yè)。大多集中在領(lǐng)克到目前都無(wú)法克服的車身附件及電器問(wèn)題、發(fā)動(dòng)機(jī)問(wèn)題(異響、漏油)、制動(dòng)系統(tǒng)問(wèn)題等,除此之外,還有部分諸如承諾不兌現(xiàn)的服務(wù)問(wèn)題。甚至媒體爆料和售后反饋,領(lǐng)克車型容易出現(xiàn)電瓶虧電問(wèn)題,也就是說(shuō),在用戶汽車熄火后,領(lǐng)克無(wú)法自動(dòng)關(guān)閉電子模塊,導(dǎo)致過(guò)多電子配置容易跑電。
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