當(dāng)然了，這些讓大家記著的車企營(yíng)銷活動(dòng)肯定都有其過(guò)人之處，但要么請(qǐng)來(lái)的明星喧賓奪主，大家記住的只是出現(xiàn)的明星，對(duì)品牌和產(chǎn)品本身意義不大。要么活動(dòng)場(chǎng)面恢弘，但與品牌自身定位的契合度有限，實(shí)際效果也是大打折扣。而要真正評(píng)選出2018年車企營(yíng)銷的最大贏家，可能就要數(shù)哈弗F系了，沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)剛剛推出的新系列，在短短數(shù)月時(shí)間，就書寫了一段屬于自己的車市傳奇。

為年輕而來(lái)，哈弗F系重新定義年輕化

站在品牌發(fā)展的新起點(diǎn)上，哈弗F系列以“無(wú)打動(dòng)，不妄動(dòng)”的品牌策略，直擊90后消費(fèi)者，以“懂年輕”的產(chǎn)品，為年輕而來(lái)，不僅交出了亮眼的市場(chǎng)成績(jī)單，而且助力哈弗品牌完成了年輕化、科技化、智能化的轉(zhuǎn)型。

回顧哈弗F系列的2018年，從品牌發(fā)布到兩款重量級(jí)車型哈弗F5和哈弗F7先后投放市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，哈弗F系列走過(guò)的每一步，都站在了行業(yè)潮流的最前沿，而其在每個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的營(yíng)銷創(chuàng)新，更是成為了2018年國(guó)內(nèi)車市的現(xiàn)象級(jí)事件。

從哈弗F系誕生之日起，整個(gè)行業(yè)開始發(fā)現(xiàn)，此前一向以嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)著稱的長(zhǎng)城哈弗品牌變了，變潮了，變酷了，變得更加會(huì)“玩兒”了，更懂也更愿意融入到年輕人當(dāng)中，讓品牌真正成為了年輕人的伙伴，以產(chǎn)品構(gòu)建場(chǎng)景，以品牌講述故事集，以跨界收獲粉絲，以創(chuàng)新制造流量， 通過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴，讓年輕人自發(fā)的“刷屏”、“種草”，重新認(rèn)識(shí)和定義了哈弗品牌。

從成都西村藝術(shù)空間的一場(chǎng)炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三里屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發(fā)布會(huì)，再到哈弗F7跨界接管當(dāng)紅綜藝，擔(dān)當(dāng)《蒙面唱將》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系與年輕人一起享受當(dāng)下、張揚(yáng)個(gè)性，真正實(shí)現(xiàn)了深層次的情感共鳴。

今年成都車展的前夕，在成都最著名的潮流集散地——西村藝術(shù)空間內(nèi)，一場(chǎng)別開生面的電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生。這場(chǎng)名為“無(wú)嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發(fā)布會(huì)”上，不僅有最酷的潮人潮品，還有穿文化衫、唱rap的企業(yè)管理者，與手持五彩繽紛飲料的參與者一道，來(lái)了場(chǎng)事關(guān)年輕人生活態(tài)度的探秘之旅，也共同見(jiàn)證了哈弗F系列全面擁抱年輕化的決心。

融入年輕人，哈弗F系言出必行

而認(rèn)定年輕化的戰(zhàn)略不動(dòng)搖，也讓哈弗F系列的成功成為理所當(dāng)然，每走一步都能踩在最正確的節(jié)奏上，才能無(wú)往而不利。

9月26日，全國(guó)潮流地標(biāo)北京三里屯的Superlife運(yùn)動(dòng)生活會(huì)所，潮流快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池派對(duì)，一場(chǎng) “沉浸式“的新車發(fā)布會(huì)，將哈弗F系列的第一款新車F5正式帶到了大家面前。

而這次，“90后”成為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的最高頻詞匯，90后產(chǎn)品經(jīng)理、90后設(shè)計(jì)師、90后科技測(cè)評(píng)達(dá)人、90后個(gè)性街舞rapper等各個(gè)領(lǐng)域的90后精英代表，成為哈弗F5這款“專為90后打造的SUV”的代言人。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還專門加入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，典藏咖啡、大咖潮服、手工皮具、美學(xué)花藝、冥想空間、酷炫運(yùn)動(dòng)等潮流快閃互動(dòng)一應(yīng)俱全，充分展示了哈弗F5“態(tài)度青年”的時(shí)尚標(biāo)簽，這才是一款將要伴隨90后年輕用戶探索詩(shī)和遠(yuǎn)方的產(chǎn)品應(yīng)該有的樣子。

另外，哈弗F5的發(fā)布會(huì)上，哈弗品牌還正式宣布以冠名贊助商身份加入到了熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一款深受年輕人追捧的綜藝節(jié)目和一個(gè)專為年輕人打造的品牌的深度合作能擦出怎樣的火花？一時(shí)間也成為大家茶余飯后熱議的話題。

第三季節(jié)目開播以來(lái)收視一路飄紅，節(jié)目在年輕人群里形成口碑和關(guān)注度的同時(shí)，也讓越來(lái)越多的人了解到了哈弗F系列年輕、時(shí)尚的特性。

再到哈弗F7上市的時(shí)候，哈弗F系列更是把跨界營(yíng)銷玩上了新高度。哈弗品牌摘掉了贊助商的“面具”，哈弗F7這次直接現(xiàn)場(chǎng)接管了《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到了“C位”上市。

11月6日，在“蒙面唱將”的錄制場(chǎng)地上，哈弗F7充分發(fā)揮了“AI”智能實(shí)力，重現(xiàn)了蒙面唱將的經(jīng)典畫面，與現(xiàn)場(chǎng)猜評(píng)團(tuán)互動(dòng)逗趣，并采取“猜猜猜”的形式，揭曉了官方售價(jià)，帶來(lái)的是一場(chǎng)獨(dú)具創(chuàng)意的新車發(fā)布會(huì)。

“不端著的領(lǐng)導(dǎo)”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實(shí)力產(chǎn)品”，將各種跨界元素融合在一起，不僅充分展現(xiàn)了哈弗F7的智能科技魅力，同時(shí)也面向大眾表明了哈弗F系列想要與年輕人玩到一起，將年輕化進(jìn)行到底的決心。

憑借著精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品力和現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，哈弗F系誕生的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上卻已經(jīng)屢獲殊榮。以哈弗F7為例，2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，哈弗F7還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發(fā)車型等榮譽(yù)。

而在國(guó)內(nèi)年底時(shí)間最重量級(jí)的汽車盛典——廣州車展上，哈弗F7憑其卓越的產(chǎn)品力攬獲了年度最佳AI 智能網(wǎng)聯(lián)SUV、2018中國(guó)主流汽車總評(píng)榜-年度智能網(wǎng)聯(lián)SUV、“2019網(wǎng)易跨界設(shè)計(jì)盛典Fashion設(shè)計(jì)創(chuàng)新•潮智鋒睿”大獎(jiǎng)、最受關(guān)注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業(yè)和權(quán)威媒體近10項(xiàng)大獎(jiǎng)，堪稱國(guó)牌SUV智能典范之作。

總結(jié)：

最懂這個(gè)時(shí)代，當(dāng)然也最懂你。正是因?yàn)檎娴亩�年輕人的需要，能夠與年輕人實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，哈弗F系才能一路引領(lǐng)國(guó)內(nèi)車市營(yíng)銷創(chuàng)新的潮流。

在年輕化潮流愈發(fā)明顯的當(dāng)下，哈弗F系既能幫助年輕人張揚(yáng)個(gè)性，真正做到向臉譜化、標(biāo)簽化說(shuō)不，讓年輕人的精神訴求得到滿足；又能依靠強(qiáng)大的實(shí)力帶來(lái)安全可靠的產(chǎn)品保障，在出行工具屬性之外，讓汽車成為大家的智能伙伴。

站在2018年的成績(jī)上展望2019年，作為2018年車市營(yíng)銷的最大贏家、作為2018年國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)最重量級(jí)的明星，我們完全有理由相信，2019年，由哈弗F系開啟的新一段車市傳奇，即將到來(lái)。