同時,WEY還攜手天貓、蘇寧兩大頂級電商平臺,推出超級綜藝電商晚會及818大牌日等重磅活動,并送上半價VV5、5萬元購車禮金、5000元限量購車券等限時權益,讓智能豪華一步到WEY。通過818一系列創新營銷舉措,WEY品牌成功打破圈層認知,實現年輕化價值的進一步傳遞,踐行用戶品牌初心,共情更多年輕消費者。
超級IP助力,多屏聯動破圈種草消費者
隨著年輕用戶逐漸成為購買主力,他們的消費觀念也向著合理規劃生活方式、平衡出行成本的方向發展。WEY牢牢抓準年輕群體這一痛點,與汽車之家強強聯手,在湖南衛視黃金檔聯袂呈現“全球汽車夜”,通過大屏直播觀看、小屏互動的方式,對年輕群體實現精準覆蓋,圍繞“晚會-直播-購買”的新渠道模式,將多元化的品牌影響力擴散至各個圈層,打造出屬于車圈的2020年“名場面”。
從流量造勢到真正靠內容破圈,品牌圈粉消費者的方式不斷發生改變。WEY在此次818全球汽車夜中,以優質節目內容為承載,通過排布人與車互動的豐富節目,直指與車息息相關的國民生活現狀,并與娛樂、文化、藝術等多重元素完美融合,引發觀眾的深度思考。在此基礎上,WEY更是積極參與到“集車標分一億”、“一元秒車”等趣味互動探索中,真正走近年輕消費者,并成為茶余飯后的全民熱議話題。
值得一提的是,WEY也借此契機,最大程度發揮MR混合現實技術的作用,將實車展示與虛擬場景相結合,展現明星車型2021款VV6搭載的生命體征監測、智能座艙清潔、智能語音交互等刷新業內智能安全新標準的領先技術,為品牌注入迎合年輕用戶需求的“智能安全”基因。
跨界營銷迭出,內容+引流聚焦品牌年輕化價值
搭乘節日營銷的“順風車”,已然成為汽車行業的“新風向”。WEY充分利用818節日屬性,聚合天貓、蘇寧兩大頂級電商平臺的流量優勢,不僅結合深受年輕人偏愛的全場景“帶貨”方式,送出半價VV5、VV6、5000元限量購車券等超級禮遇,與此同時,融入“助力幫砍”等全新互動玩法,打破以往的認知局限,與觀眾產生更加直接的情感關聯。818天貓大牌日當天,WEY更是以163萬+觀看量、126萬+點贊量的成績,充分與用戶達成溝通,實現“品牌向上,渠道下沉”,進一步構建出線上線下完整的營銷閉環。
從創意到規模,WEY持續創新營銷背后,是聚焦于當代年輕群體身上的價值觀。WEY沒有盲目追求“流量效應”,而是站在更高、更遠的視角,探尋后流量時代的新思路。818活動期間,WEY通過充分發揮合作平臺、明星陣容的引流作用,加之愈發年輕、娛樂、場景化的內容,恰如其分地和汽車文化融合起來,從而拉近與受眾的距離,實現價值觀的立體互動。
行業模板樹立,用戶品牌共鳴助推復蘇
作為用戶品牌,WEY從自我定位的深度思考、對用戶及市場需求的精準洞察,始終不斷地進行“蛻變”。自2016年創立至今,WEY致力于把觸手可及的豪華帶給全世界更多消費者,成功打破了橫在中國品牌向上之路的天花板,并成為首個最快實現35萬+銷量的中國豪華品牌,在一直以來由合資品牌占據主導地位的中國高端SUV市場中,贏得了屬于中國品牌的一席之地。
818期間,WEY展現的既是一種更懂年輕消費者的品牌形象,也是一個與中國消費者同頻共鳴,引領中國品牌向上的全新“模板”,更是為消費者認知中的“智能科技”,添上了相同價值觀的獨特意義,吹響中國汽車行業“V型”反轉的發展號角,助推行業全面復蘇。
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