市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈產(chǎn)品如何獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，直播風(fēng)口正勁怎樣才能實(shí)現(xiàn)真正帶貨？在化妝品、日用百貨、休閑零食等通過(guò)直播帶貨不斷爆單之后，大宗商品諸如汽車(chē)能否通過(guò)直播帶貨拓展銷(xiāo)售渠道？較早下場(chǎng)嘗鮮直播帶貨的哈弗H6證明了直播帶貨汽車(chē)同樣奏效。近日，哈弗H6開(kāi)展超能大咖選品季，集齊明星、網(wǎng)紅主播、行業(yè)權(quán)威媒體組成超豪華直播天團(tuán)，六場(chǎng)直播在線(xiàn)狂聊神車(chē)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)，獲百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)點(diǎn)贊。通過(guò)品牌+直播+KOL流量疊加，實(shí)現(xiàn)了快速引流，在提升哈弗H6廣域覆蓋率的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度和影響力，順利種草新用戶(hù)。

產(chǎn)品為王 持續(xù)升級(jí)才是正道

營(yíng)銷(xiāo)套路千萬(wàn)條，硬核產(chǎn)品力是第一條。直播帶貨，如何讓消費(fèi)者買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品尤為重要。因此，直播帶貨必須上“硬貨”。無(wú)論明星、網(wǎng)紅主播，還是行業(yè)自媒體，都擁有各自一套嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)。品牌、口碑、銷(xiāo)量、使用體驗(yàn)等都是重要的評(píng)判依據(jù)。哈弗H6憑借自身過(guò)硬的產(chǎn)品力不僅征服了主播們，更是超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)的信任之選。2011年初代哈弗上市至今，創(chuàng)造了連續(xù)7年、累計(jì)88個(gè)月的國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量冠軍，至今仍舊保持不敗紀(jì)錄。不僅如此，它還連續(xù)5年入圍全球年度SUV的TOP10車(chē)型、連續(xù)6年獲得用戶(hù)滿(mǎn)意度第一名，創(chuàng)造了中國(guó)汽車(chē)史上多項(xiàng)傳奇，成就“國(guó)民神車(chē)”。

榮譽(yù)的背后是硬核實(shí)力的支撐，而硬核實(shí)力則源自于哈弗SUV先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備和體系。在科技化、智能化生產(chǎn)的理念的指引下，在世界一流的自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)和生產(chǎn)設(shè)備的強(qiáng)力加持下，哈弗H6不僅擁有精湛制造工藝、精益求精的制造流程和安全精細(xì)的制造過(guò)程管控，更成為SUV高品質(zhì)的代名詞。第二代哈弗H6則以外觀(guān)、內(nèi)飾、配置、安全等全面升級(jí)刷新給用戶(hù)帶來(lái)全新的駕駛體驗(yàn)。尤其配備了Hi-Life智聯(lián)系統(tǒng)、H-Clean空氣凈化系統(tǒng)，及多項(xiàng)輔助駕駛系統(tǒng)，領(lǐng)先的科技不僅賦予“神車(chē)”以智慧，也為讓駕駛變得樂(lè)趣叢生。

品牌+直播+KOL 實(shí)現(xiàn)互利共贏

產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，哈弗H6也在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)發(fā)力，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解不能自說(shuō)自話(huà)。放眼汽車(chē)圈，哈弗SUV在營(yíng)銷(xiāo)方面有著過(guò)人的天賦，并且在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面一直有著優(yōu)良的傳統(tǒng)。作為較早入場(chǎng)直播帶貨的先行者，哈弗H6曾借勢(shì)520、521“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”打造“寵粉月”活動(dòng)，并與汽車(chē)領(lǐng)域自媒體聯(lián)合開(kāi)啟直播帶貨，在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈反響。哈弗H6在與KOL合作的背后，也探索到了關(guān)于直播帶貨賣(mài)車(chē)的新洞察。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，直播風(fēng)口也愈演愈烈，原本單一的直播模式正變得多元化，明星直播開(kāi)始掀起熱潮。哈弗H6洞察直播趨勢(shì)，搶先預(yù)定明星，并以“品牌+直播+KOL”的組合拳，強(qiáng)勢(shì)推出“哈弗H6超能大咖選品季”，九球天后潘曉婷，網(wǎng)紅考研導(dǎo)師張雪峰，抖音汽車(chē)達(dá)人“八戒說(shuō)車(chē)”、車(chē)哥測(cè)評(píng)，人氣新星黃夢(mèng)瑩、波波脫口秀紛紛加入直播帶貨陣容，以自身的影響力和號(hào)召力助力哈弗H6實(shí)現(xiàn)了快速引流，通過(guò)不同垂直細(xì)分領(lǐng)域下的精準(zhǔn)定位用戶(hù)，哈弗H6將明星網(wǎng)紅私域流量疊加實(shí)現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

六場(chǎng)直播，在線(xiàn)圍觀(guān)人數(shù)累計(jì)突破百萬(wàn)。通過(guò)與明星、網(wǎng)紅主播合作直播營(yíng)銷(xiāo)，哈弗H6獲取了精準(zhǔn)消費(fèi)群體，流量釋放出的疊加效應(yīng)也成為驅(qū)動(dòng)哈弗H6線(xiàn)下轉(zhuǎn)化的新引擎。更重要的是，此舉在改變新用戶(hù)的看、購(gòu)車(chē)習(xí)慣的同時(shí)，也為汽車(chē)直播帶貨探索了更多可能性。