以“全民養(yǎng)成模式”為營銷特色的哈弗大狗，從制造平臺、高顏值到全面而強悍的產(chǎn)品功能性上，實力詮釋“潮玩新伴侶”的真實定義，市場人氣勢不可擋，持續(xù)掀起全民“養(yǎng)狗”的潮玩熱情，為用戶帶來因“狗”而動的生活品質(zhì)進階。

每一項產(chǎn)品力的認可，都為用戶生活品質(zhì)進階而生

短短30多天被1萬多用戶“認養(yǎng)”，意味著平均每天就有大約280個家庭因哈弗大狗這位“新寵”的加入，讓潮玩駕車生活全面進階。如此高的用戶認可度，體現(xiàn)著哈弗大狗以用戶為中心，以用戶思維造車的專業(yè)理念。

哈弗大狗以用戶利益點為設(shè)計靈感，精準聚焦Z世代人群的生活態(tài)度和對用車品質(zhì)的高標訴求，從車型命名到產(chǎn)品力的打造，處處充滿獨有的專屬感。哈弗大狗既有城市SUV的適用性，又融入硬派SUV的性能與個性；承載式車身結(jié)構(gòu)，保障舒適性、燃油經(jīng)濟性，融合“新潮力量美學(xué)設(shè)計”，引領(lǐng)潮流審美價值，品質(zhì)感與實用度兼具，以及同級唯一的透明底盤、50米內(nèi)自動倒車尋跡，給駕駛增加了樂趣和便利性。

值得關(guān)注的是，哈弗大狗源于檸檬平臺，歷時五年、百億成本打造，有著與生俱來的高安全、高性能、輕量化特征，此外V3智能平臺的加持，又讓它具備真實萌寵一樣的智慧進化能力，成為不折不扣的高智商、可定制、自成長的“潮玩新旅伴”。

圖：自動倒車循跡，解放人工操作，50米內(nèi)按原軌跡自動泊車，拯救泊車困難癥的神技能

在駕感體驗方面，哈弗大狗可以說是城市級別越野SUV，采用高效低耗的全新一代1.5GDIT EVO發(fā)動機配合全面進化、換擋更迅速平滑的第二代7DCT，以及超越同級城市SUV的通過性，為運動青年潮野出行帶來說走就走的滿足感。安全性上，遠超同行業(yè)的77%的高強度鋼應(yīng)用，一體式熱沖壓成型門環(huán)和不等厚鋼板將抗壓強度從行業(yè)普遍的1400mpa提升到了2000mpa，再配合其L2級別自動駕駛帶來的安全預(yù)警和輔助功能，也讓哈弗大狗成為用戶人心保障的安全護衛(wèi)。

兼顧城市SUV舒適性和越野SUV的個性表達，每一個產(chǎn)品亮點的呈現(xiàn)都是以用戶需求為導(dǎo)向，將用戶思維造車運用到極致，為用戶生活品質(zhì)的進階帶來強力助攻。

“爆款大狗”源于哈弗以專業(yè)度和前瞻性開辟的SUV新藍海

哈弗大狗的極速熱銷，源于哈弗品牌對行業(yè)發(fā)展的前瞻判斷，是哈弗品牌堅持“聚焦”戰(zhàn)略，深耕用戶需求空白，以“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念打造出領(lǐng)先行業(yè)認知的高品質(zhì)精品，所開辟的拓寬行業(yè)邊界的SUV藍海。

在信息爆炸的時代，年輕人群興趣的遷移和生活方式的迭代速度以年為單位，傳統(tǒng)汽車研發(fā)5-10年的規(guī)劃越來越無法滿足年輕消費群體日益吸粉和擴張的興趣。哈弗品牌憑借多年深耕SUV的專業(yè)底蘊，在車型軸上開創(chuàng)了3/4這一全新刻度，打造出“3/4刻度座駕”哈弗大狗，重新定義SUV分類。它需要比2/4的城市SUV增加更多可能，又不應(yīng)像4/4的硬派越野車那樣放棄日常的城市生活。

不逡巡于城市中心50公里，也不畏懼前方更多的未知和可能，3/4刻度座駕真正滿足了Z世代年輕人全新的生活方式。而哈弗大狗作為哈弗品牌此次重新劃定車型軸刻度、探尋新藍海的強力武器，其熱銷也為這片藍海的崛起開啟了加速鍵，使用戶的多元化需求和渴望擁有多面精彩人生的訴求得到全面滿足。

營銷節(jié)奏的精準把握讓哈弗大狗“一擊致勝”

除了領(lǐng)先行業(yè)的造車實力和先發(fā)制人的戰(zhàn)略執(zhí)行力，對市場的精準洞察和對目標用戶圈層的有效滲透也是哈弗大狗上市大賣、一擊致勝的重要原因。

哈弗大狗從曝光到出道，始終都在感知年輕人群情感與興趣需求，尊重他們的內(nèi)心。以“品牌粉絲共創(chuàng)”為主線，充分展現(xiàn)大狗獨有的個性，“不隨波逐流，而是做自己”。從全球征名開始，“大狗”名字的誕生讓整個業(yè)界“震蕩”，讓大家耳目一新，從此站上了“自帶流量”高起點。

在全球征名開了一個好頭的情況下，哈弗大狗的共創(chuàng)路線也一發(fā)而不可收。配置征名、顏色征名、品牌ICON、自定義車身皮膚、主題風(fēng)格、車機助手、潮流周邊等均號召用戶深度參與。哈弗大狗堅持要做的，就是把所有的用戶充分聯(lián)動起來，一起共創(chuàng)，根據(jù)每個人的個性和需求，做定制化。

 “只有認同用戶，用戶才能認同大狗。”哈弗品牌希望以大狗為紐帶，以潮玩態(tài)度為共鳴點，塑造自己的社群圈層。因此，無論是聯(lián)手酷狗、虎撲、搜狗三大平臺打造了“不潮不用花錢”系列活動，還是整合說唱、體育和娛樂圈層的“潮流秋拍上市發(fā)布會”，以及入駐《中國新說唱》，續(xù)引領(lǐng)潮玩風(fēng)尚，與各位RAPPER同頻開躁，攜手共創(chuàng)一檔中國最“敢玩”的年輕欄目，都成為哈弗大狗大展身手的舞臺。近日，《中國新說唱2020》總冠軍李佳隆正式加盟哈弗大狗廠牌，成為其潮創(chuàng)主理人，又為大狗掀起新一輪的出圈潮汐。

不管是車型定位還是創(chuàng)意玩法，哈弗大狗均為受困于SUV市場拐點影響不得出路的市場同行提供了極具參考價值的新方向，成為刷新市場認知，一戰(zhàn)成名的強勢后浪。

哈弗大狗，正加速將“潮玩世界”帶到用戶身邊，并憑借“社交貨幣”的屬性，帶著用戶破除生活無聊圈、野出平淡舒適圈，拓展同類生活圈、以養(yǎng)成系的方式，與用戶共同成長，“將潮玩進行到底”。36天10058輛銷售成績?yōu)楣ゴ蠊烽_了一個好頭，其市場力量的持續(xù)爆發(fā)后勁十足，有專業(yè)、有態(tài)度的哈弗大狗高光時刻還未真正到來，我們拭目以待。