導(dǎo)語(yǔ):哈弗品牌狗品類家族迎來(lái)新成員哈弗酷狗的上市,憑借獨(dú)特的敢性力量美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格、強(qiáng)大的輕越野四驅(qū)能力與專業(yè)調(diào)校的音響系統(tǒng)收獲了年輕汽車消費(fèi)者的喜愛(ài)。在如今內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重的汽車市場(chǎng)中,哈弗品牌用獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化產(chǎn)品,助力品牌年輕化進(jìn)程,繼續(xù)扛起自主品牌SUV市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

近日,隨著3/4刻度潮酷座駕哈弗酷狗的潮燃上市,國(guó)內(nèi)自主品牌SUV市場(chǎng)也迎來(lái)了又一位強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)者。這輛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者群體的3/4刻度座駕,用態(tài)度強(qiáng)烈的潮酷設(shè)計(jì)、延續(xù)狗品類的強(qiáng)大四驅(qū)性能與獨(dú)樹(shù)一幟的音樂(lè)屬性,為SUV這一細(xì)分市場(chǎng)掀開(kāi)了嶄新的篇章。

縱觀當(dāng)下的汽車行業(yè),一部分企業(yè)在自主品牌的崛起路徑中雖然吃到了發(fā)展紅利,卻也同步形成了一定的路徑依賴,雖然也在不斷推出一些新潮的設(shè)計(jì)和科技配置,但卻有意無(wú)意間忽視了消費(fèi)者的個(gè)性化需求,導(dǎo)致市場(chǎng)上的大量在售車型同質(zhì)化嚴(yán)重,很難找到一輛滿足消費(fèi)者個(gè)性化用車需求的產(chǎn)品。

而哈弗作為自主品牌SUV的領(lǐng)軍者深刻地洞察到了這一市場(chǎng)機(jī)會(huì),率先提出了“3/4刻度座駕”概念,在細(xì)分市場(chǎng)中開(kāi)辟一片獨(dú)特的藍(lán)海。

洞察行業(yè)先機(jī),引領(lǐng)品牌發(fā)展

在自主品牌發(fā)展早期,哈弗品牌就憑借極具前瞻性的戰(zhàn)略眼光,找準(zhǔn)國(guó)人購(gòu)車用車痛點(diǎn),率先搶占SUV細(xì)分市場(chǎng),讓“哈弗”二字成為了中國(guó)SUV的代表。這源于哈弗品牌對(duì)國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)的深入調(diào)研,也在于哈弗品牌對(duì)技術(shù)研發(fā)的不斷投入。

哈弗深知國(guó)內(nèi)車市產(chǎn)品迭代的速度——與其選擇被動(dòng)向市場(chǎng)趨勢(shì)妥協(xié),不如主動(dòng)出擊,用自我更新為整個(gè)哈弗品牌帶來(lái)持久的活力,在時(shí)代浪潮前端破浪前行。從品牌建設(shè)早期,哈弗就針對(duì)不同的用戶群體推出差異化的產(chǎn)品線,行業(yè)中首次提出的“3/4刻度座駕”概念,也讓哈弗成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的黑馬。

在產(chǎn)品不斷迭代更新的同時(shí),哈弗與所有中國(guó)汽車品牌一樣,面臨著彎道超車、向上突破的歷史機(jī)遇。而狗品類的出現(xiàn),則意味著哈弗品牌正在通過(guò)由內(nèi)而外的基因重組,完成由產(chǎn)品思維向用戶思維的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從哈弗大狗的命名開(kāi)始,哈弗就正式踏上了用戶共創(chuàng)的旅程,在共創(chuàng)中深度理解用戶、用定制化的產(chǎn)品與服務(wù)滿足用戶的個(gè)性化需求,和用戶玩在一起,共創(chuàng)共生。

深耕細(xì)分市場(chǎng),拓展行業(yè)空間

在家用SUV與硬派越野之間的空白地帶,“3/4刻度座駕”給眾多消費(fèi)者帶來(lái)了嶄新的選擇,而市場(chǎng)的積極反饋也證明了對(duì)消費(fèi)者新需求的精準(zhǔn)捕捉。這樣的創(chuàng)舉不僅助力哈弗品牌進(jìn)一步向上發(fā)展,也為整個(gè)汽車行業(yè)開(kāi)辟了新的思路。

那么,在狗品類誕生后,下一步是什么?

8月10號(hào)剛上市的全新車型——“3/4刻度潮酷座駕”哈弗酷狗,就是哈弗品牌給出的答案。

在這個(gè)“年輕有千萬(wàn)種意義,卻不被萬(wàn)千定義”的時(shí)代,哈弗選擇與年輕人潮在一起。在確立“3/4刻度座駕”這個(gè)概念的基礎(chǔ)上,哈弗酷狗更加精準(zhǔn)地定位了它的目標(biāo)人群——年輕群體。

憑借潮酷設(shè)計(jì)、四驅(qū)性能結(jié)合聲場(chǎng)實(shí)力打造出的差異化競(jìng)爭(zhēng)力,哈弗酷狗為狗品類家族的3/4刻度帶來(lái)了全新的“潮酷”屬性。別具一格的敢性力量美學(xué)造型設(shè)計(jì)呼應(yīng)出屬于年輕的敢性力量,3/4刻度座駕的輕越野屬性為年輕人帶來(lái)探索遠(yuǎn)方的勇氣,而聯(lián)合JVC品牌打造的18揚(yáng)聲器真三分頻音響系統(tǒng)則充分釋放了熱愛(ài)音樂(lè)的本能。

而除了這些個(gè)性化、差異化、定制化的產(chǎn)品特點(diǎn)外,哈弗酷狗對(duì)年輕用戶群體的用車需求也有著更加細(xì)致的理解。在空間上,2710mm的軸距和493L、拓展后1298L的行李箱容積,達(dá)到了同級(jí)領(lǐng)先的水準(zhǔn),為年輕人快節(jié)奏多變化的生活增添幾分底氣。在年輕人格外看中的智能化方面,得益于全新V3.5咖啡智能平臺(tái)的賦能,哈弗酷狗搭載了L2級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)、50W無(wú)線閃充、智能感應(yīng)式電動(dòng)尾門以及年輕人更加熟悉的12.3英寸高清大屏等配置。哈弗酷狗的到來(lái),為年輕人追求與眾不同的生活態(tài)度、追求個(gè)性化的用車生活帶來(lái)了嶄新的選擇。

對(duì)于哈弗狗品類來(lái)說(shuō),酷狗的到來(lái)不僅壯大了家族產(chǎn)品矩陣,也用更加細(xì)化的車型定位搶占年輕汽車消費(fèi)者的心智,實(shí)現(xiàn)了“3/4全品類進(jìn)擊”的產(chǎn)品進(jìn)階;對(duì)于哈弗品牌整體而言,這一動(dòng)作不僅延續(xù)了用前瞻性的眼光開(kāi)辟新賽道的品牌發(fā)展路線,更是品牌年輕化的一次大膽嘗試,為接下來(lái)的發(fā)展敲定更為堅(jiān)實(shí)的基調(diào)。

小結(jié):

過(guò)去的20多年,哈弗品牌緊跟時(shí)代潮流,用不懈地堅(jiān)持、不停地創(chuàng)新和不斷地調(diào)研,贏得了700多萬(wàn)用戶的認(rèn)可,成為了自主品牌的榜樣與驕傲。隨著酷狗的到來(lái),哈弗狗品類產(chǎn)品矩陣也得到了進(jìn)一步的完善與強(qiáng)化,用實(shí)力直面新時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,以“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的形象推陳出新,為更加年輕的消費(fèi)群體帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的理想座駕。