最近,樂迷們迎來了好日子。既有迷笛、草莓各種音樂節(jié)扎堆兒,又有周杰倫、五月天開巡回演唱會,另外有傳言說《樂夏3》也將如約歸來,憋了三年的大伙兒,終于等來了縱情一夏的機會。而對于車圈兒資深樂迷——全新一代瑞虎7 PLUS來說,又怎能錯過這個嗨翻全場的出圈季節(jié)呢?

說起全新一代瑞虎7 PLUS,不僅在潮流設計上深得年輕人喜愛,更是在創(chuàng)新營銷上下足了功夫,特別是在音樂屬性的打造上,給消費者留下了同音共振的印象。不論是此前與明星共創(chuàng)、火遍全網(wǎng)的《愛情慢慢來》,還是換代發(fā)布會上的《玄鳥》,從“神曲”到“國風”,能文能武、雅俗共賞的瑞虎7 PLUS,儼然已經(jīng)與新世代一起“玩”出了深厚友誼,唱成了你儂我儂的真共創(chuàng)。

“樂”為媒,看瑞虎7 PLUS如何與年輕人“談情說愛”

在這個得年輕人得天下的時代,瑞虎7 PLUS自誕生之日起,就一直用另辟蹊徑的音樂、娛樂、跨界新玩法,不斷呼應著年輕人的個性主張和自由表達。2021年,瑞虎7 PLUS與深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作,推出了甜甜的說唱情歌《愛情慢慢來》。這首歌一經(jīng)上線就火速刷屏,在抖音話題#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#下,用戶們腦洞大開,發(fā)起鬼畜版、方言版挑戰(zhàn)熱潮,更有國外網(wǎng)友編舞二創(chuàng)引圍觀,創(chuàng)造了14.6億次的話題視頻總播放量,高居同期汽車行業(yè)音樂類營銷第一名。

明星+神曲的創(chuàng)新營銷,在瑞虎7 PLUS與年輕消費者之間建立了良好的溝通渠道,而抖音平臺則成為了它持續(xù)打造青年文化圈層的主陣地。隨后舉辦的“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”,同樣以音樂為媒介擁抱用戶,兌現(xiàn)守護。期間發(fā)布的“非凡”計劃,通過與用戶共創(chuàng)、共享、共贏,構建了完整的用戶生態(tài),在品牌與用戶之間強化了魚水和諧的親密關系。

新玩法為瑞虎7 PLUS收獲了好口碑,但奇瑞并沒有躺在功勞簿上停滯不前,而是始終關注年輕人的所感所想和流行趨勢,進一步豐富營銷打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之際,奇瑞摒棄了傳統(tǒng)的發(fā)布形式,而是打造了一場出圈更出彩的“寵粉LIVE秀”,力邀國樂大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現(xiàn)場傾情演繹,《玄鳥》、《像魚》、《想對你好》等曲目直接引爆全場,而全新?lián)Q代的瑞虎7 PLUS再次成為了音樂舞臺上的大明星。

正是在永不停歇的創(chuàng)想與實踐中,今天的奇瑞已經(jīng)擁有了創(chuàng)新營銷的“百寶囊”,可以隨時玩出花樣、唱得響亮。在2023辭舊迎新之際,全新一代瑞虎7 PLUS通過音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”,傾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚會,既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具口碑的青年歌手,也有夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等老牌實力唱將助陣,最終刷屏小年夜,強力收割流量。

以此為契機打造的#播放音樂準備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽,則攜手音樂、樂器、舞蹈等領域十多位當紅達人再掀線上互動、共創(chuàng)熱潮,項目整體總曝光量高達7.25億。

玩真的,不懂青年文化的用戶運營帶不動流量節(jié)奏

伴隨著消費升級和市場選項的極大豐富,用戶與消費者擁有了比以往更大的主動權,而“用戶運營”也成為了所有車企的必爭之地。奇瑞憑借一系列成功的創(chuàng)新營銷,已然讓瑞虎7 PLUS與音樂的強關聯(lián)屬性深入人心,更使“以用戶為中心”的品牌理念落在了實處。在奇瑞的營銷表象背后不難發(fā)現(xiàn),真正讓年輕人“欣慰”的,是對青年文化的深度感知與精準詮釋,而非走過場交任務般的口號與“致敬”。基于這些聽著帶勁、看著過癮的創(chuàng)新營銷,用戶才更樂于透過瑞虎7 PLUS的新音樂,去發(fā)現(xiàn)它的硬實力,而這也正是它被粉絲稱為“A級SUV價值新標桿”的原因所在。

風生水起的創(chuàng)新營銷為品牌收獲了口碑與流量。如今,盛夏已至,一個盛大多彩的音樂季已經(jīng)拉開了大幕,全新一代瑞虎7 PLUS又將玩出哪些別出心裁的新花YOUNG?無論對于奇瑞和用戶來說,這似乎都是一個甜蜜的問題,因為當一張專輯的前幾首歌每個都好聽,誰不是在期待下一曲的驚艷呢?