深化體育營銷 強化品牌年輕活力

馬拉松不僅是一項流行的體育運動，更代表了一種時尚、前衛(wèi)的生活方式，這與北京現(xiàn)代一直強調(diào)的年輕、激情、活力的品牌內(nèi)涵和努力打造的健康、運動的生活方式一脈相承。近年來，北馬年輕化的標簽更加鮮明，越來越多的年輕人加入到“國馬”中來，與北馬相伴8年的北京現(xiàn)代也通過這項賽事不斷與熱愛運動的年輕消費者建立起更緊密的聯(lián)結(jié)。可以說，隨著合作的深入，北京現(xiàn)代與北京馬拉松正相互見證著彼此日新月異的變化。

助力北馬并不是北京現(xiàn)代在體育賽事領(lǐng)域的初次試水，事實上，北京現(xiàn)代的體育營銷活動已經(jīng)遍及全國，乃至全世界的各大體育賽事。世界杯、歐洲杯、中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)�抗賽、國際山地徒步大會、首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、炫彩跑等等，都有北京現(xiàn)代傾力贊助、盡心合作的身影。在剛剛過去的第21屆俄羅斯世界杯足球賽中，北京現(xiàn)代也作為官方合作伙伴之一，推出了一系列活動，和消費者一起為這場夏季的足球盛宴激情助陣。

    隨著中國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，這些賽事活動為北京現(xiàn)代品牌所來的正向提升也將愈加明顯。

和ENCINO昂希諾一起 Run For Your Lives

營銷是表，品質(zhì)是里，表里如一，才能打動消費者，將營銷轉(zhuǎn)化為熱銷。當下，90后已經(jīng)成為不可忽視的消費力量，車企的年輕化戰(zhàn)略早已是不可回避的話題，眾車企紛紛推出年輕個性的產(chǎn)品來迎合消費者。在這里不得不提北京現(xiàn)代旗下的一款面向年輕消費者打造的高性能時尚酷跑SUV ENCINO昂希諾。ENCINO昂希諾集合了個性鮮明的時尚造型、動感前衛(wèi)的內(nèi)飾設(shè)計、令人腎上腺激增的動力和超前進化的大腦，更憑借著7.8秒破百的同級最強性能，為年輕人的用車生活增添了不止一份小確幸。

如同阿甘一樣，支撐他不停奔跑的是一種人生態(tài)度，一種執(zhí)著的理想。北京現(xiàn)代以體育營銷作為傳播載體，也力圖通過輸出積極健康的生活理念，將汽車產(chǎn)品和潛在消費群體緊密相連，在一種程度上提升用戶對汽車品牌的忠誠度。提到北京現(xiàn)代，年輕用戶可以聯(lián)想到對健康的管理、對更好生活方式的探索。身處中國車市這片焦灼的紅海市場，如同置身于一場沒有終點的體育賽事，北京現(xiàn)代將不斷努力滿足市場需求，在創(chuàng)新的賽場上，持續(xù)開啟品牌自身的向上之路。