天貓618清涼節(jié)活動從6月1日開啟，一共20天，經歷了預熱期、核心活動熱賣期和延續(xù)期，集合線上抖音、微信、微博、車友群、今日頭條與淘內多個主流量內容渠道聯(lián)合傳播。每個階段線上與線下傳播打的配合戰(zhàn)都極賦創(chuàng)意、年輕時尚。 

這是一場屬于天貓618的清涼之旅 

#趁熱，愛車清涼出行#天貓汽車事業(yè)部攜手四大車品品牌，跨界合作曹操專車，線上線下聯(lián)動打造出行新場景，內容總曝光量超2456萬人，圖文閱讀量超459萬次，視頻觀看量超1546萬次。四大品牌618期間銷售額相比去年，均實現(xiàn)突破性增長。英得爾增長133.22% ，寶潔增長189%，3M 增長96%，尼羅河增長72% 

在預熱期，曹操專車、尼羅河、英得爾、3M、寶潔五大品牌官方微博發(fā)布#夏天開車不能忍# 系列海報，并在各大網媒投放。阿里汽車官方微博同步首發(fā)了“趁熱，清涼一show”快閃預熱海報，率先埋下熱點。 

而在為期6天的熱賣期中，清涼專車和清涼美女快閃舞蹈成為了核心活動，形成了線上線下聯(lián)動的傳播熱潮。在線下杭州、寧波共投入200輛曹操清涼專車，車內配置車載冰箱、尼羅河坐墊、寶潔香水、3M貼膜，并邀請5位抖音達人對車內商家產品進行創(chuàng)意拍攝。在線上利用APP icon、彈窗廣告等同步宣傳主題活動，并同步進行“清涼專車”淘寶官方直播，獲得超五萬觀看、超二十五萬點贊，更在一線城市上千個車友群同時發(fā)布優(yōu)惠信息。 

除此之外，#趁熱，清涼一show#清涼美女快閃舞蹈則是成功引爆了杭州。6月10日， 5位抖音達人以及40位群演在杭州親橙里購物中心進行抖音流行舞蹈快閃表演，全程視頻拍攝，剪輯成1分鐘病毒視頻，進行多媒體投放。抖音建立“趁熱愛車清涼出行”話題，多位達人挑戰(zhàn)，形成二次傳播，使品牌形象更貼近年輕車主生活，最大化品牌影響力。快閃活動瀏覽人數(shù)達到400萬+，總點贊量達到2w+。 
 

 

在6月15日之后，活動進入延續(xù)期。各大品牌的618戰(zhàn)報持續(xù)在網媒曝光，收割活動后期的流量。最后總活動曝光量高達2000多萬次，3M車膜入店達5879次，英得爾車載冰箱入店達 7808次，寶潔風倍清汽車香水入店達 6641次，尼羅河汽車坐墊入店達 7849次。 

天貓汽車618“趁熱，愛車清涼出行季”的活動定位年輕車主消費群體，聯(lián)手曹操專車，巧借盛夏出行的“爆熱”，用“清涼專車”打造出清涼出行的消費場景。用最IN的快閃形式俘獲年輕人，抖音、微信、微博、抖音、車友群等聯(lián)合推廣，引發(fā)車主們之間的話題傳播，在站外形成了完整的內容矩陣，掀起出行清涼體驗新場景。在站內通過淘內直播和彈窗吸引消費者眼球，在聚劃算，淘搶購，天貓汽車多端共震。最終形成了天貓汽車行業(yè)引領線上線下聯(lián)動的潮流與完整的清涼出行消費場景閉環(huán)。