易車新LOGO保持了原有LOGO的紅藍(lán)主色調(diào),但造型上更加柔和、飽滿,更加符合年輕人的審美,傳遞出易車品牌年輕化的新形象。易車PC端網(wǎng)頁及移動(dòng)端各產(chǎn)品將從9月14日起,陸續(xù)啟用新LOGO,將帶給用戶耳目一新的全新感覺。
與易車新LOGO同步,易車還啟用了全新的IP化吉祥物——易小鯊,一只時(shí)尚可愛的太空鯊魚,代表著敏銳、速度、激情。易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來它將通過動(dòng)作、表情、道具、服裝、場(chǎng)景的變化以及IP化運(yùn)營,與用戶產(chǎn)生情感共鳴,融入更多年輕人的生活。
不論是更飽滿、圓潤的LOGO還是獨(dú)特、可愛的吉祥物易小鯊,都反映出易車更潮、更年輕,渴望與用戶建立更緊密連接的訴求。啟用新LOGO的易車,干的第一件大事就是辦一場(chǎng)汽車音樂節(jié)。
9月23至24日,由易車主辦、歐尚汽車獨(dú)家贊助的“易車RUNNING SHARK流行電子音樂節(jié)”,將在北京延慶世界葡萄博覽園舉行。李宇春、華晨宇等重量級(jí)藝人以及全球百大DJ領(lǐng)銜的國內(nèi)外知名電子音樂人將帶來一場(chǎng)北京秋天最令人期待的視聽盛宴。
易車還將在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保時(shí)捷70周年展、老爺車展,有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲,以及數(shù)十家潮流商鋪組成的復(fù)古市集等等。讓大家在邊聽邊玩邊逛中熟悉易車,了解汽車文化,培養(yǎng)出年輕一代人的汽車生活新方式。
在音樂節(jié)之后,易車還計(jì)劃通過一系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌全面煥新。
易車的品牌煥新源于公司戰(zhàn)略升級(jí)。2017年,易車提出“連接用戶 提升體驗(yàn)”的3.0戰(zhàn)略,以大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為依托,整合升級(jí)產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù),提升用戶看車、選車、買車、用車等汽車生活全周期的服務(wù)體驗(yàn)。
近兩年,易車持續(xù)開展內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,上線VR/AR產(chǎn)品、上線小視頻、孵化年輕IP等等,創(chuàng)新與用戶互動(dòng)方式,增強(qiáng)用戶粘性,提升連接效果。易車COO劉曉科將其總結(jié)為易車的新四化:年輕化、場(chǎng)景化、娛樂化、社群化。顯然,一個(gè)更年輕化、更娛樂化的品牌形象更能匹配易車的發(fā)展戰(zhàn)略。
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