回顧本屆世界杯的體育營銷,體育+名人,一直是一種主攻手法。而說到今年最受矚目的跨界簽約,非WEY品牌與C羅的強強聯合莫屬。
今年5月11日,汽車界迎來了最大牌的代言人之一——克里斯蒂亞諾·羅納爾多。在開創了國產領域的豪華SUV市場之后,WEY又對歐冠進行了涉獵,成就了C羅在中國品牌上的首秀。
確實,無論在汽車界還是體育界,這一次的聯手都可謂是萬眾矚目。但是,在這轟動的背后,WEY品牌的商業目的,以及它與C羅之間的共通之處會是許多人所忽視的地方。因為這不僅是一次“錢砸出來的營銷”,更多是一種“相互欣賞的雙向選擇”。
同為行業強者,C羅與WEY品牌之間有哪些共通之處?
一個是中式豪華SUV的創始者,一個是歐洲球壇最頂尖的球星,這兩者看似遙遠,實則卻有著千絲萬縷的聯系。就出身而言,C羅雖是葡萄牙隊的主力國腳,但他卻出生在馬德拉島,屬于葡萄牙的海外領地,完全靠著自身的天賦和后天的努力,才得到葡萄牙乃至世界足壇的認可。而作為長城的旗下品牌,WEY將自己的產品定位擺放在了競爭激烈的合資市場之中。憑借過硬的產品實力和對豪華的正確理解,一步步創造著自身的銷量奇跡。
另外,不忘初心也是WEY品牌與C羅共同堅持的原則。即使初露鋒芒,兩者都仍堅持著自己的努力。不同于某些暴富球員的紙醉金迷,就算身家過億,C羅每天的生活依舊十分自律。他擁有非常規律的作息時間,以及非常人所能承受的訓練強度,而這也是他能夠保持長久競技狀態的原因。
反觀WEY品牌,它的“星路歷程”也十分的類似。在VV7上市初期,WEY品牌憑借對豪華與安全的精準把控和正確理解,受到了大量的關注和青睞。但WEY并沒有滿足于此,它用VV5繼續試探精品化緊湊級豪華SUV,用P8宣告自己向新能源領域的進軍,用VV6開創智能豪華新篇章,進一步鞏固自己在國產豪華SUV市場中第一人的地位。這種不忘初心和對進步的專注度,相信也是WEY品牌與C羅產生共鳴的原因之一。
作為豪華SUV品牌,為何將足球作為營銷突破口?
除了簽約C羅,WEY品牌還在先前成為了央視2018年FIFA世界杯轉播頂級合作伙伴,可謂在足球營銷之路上越走越深。而WEY選擇這條路的原因,更是經過了深思熟慮。
作為三大球之首,足球或許是全世界流行度最高的體育運動。無論關注度、影響力、甚至球員與球隊財力,都高于全世界任何一個商業賽事的水平。而在這金字塔尖中摘下領域內最頂尖的球星,無疑是對品牌實力的肯定,以及對品牌未來國際影響力的提升。
同時,WEY品牌也需要C羅對競技狀態的專注度,來主張品牌自身對于科技、豪華與安全的專注程度。為追逐歐冠、金球先生,C羅付出了常人難以想象的汗水。而這樣的堅持,正是WEY品牌在努力成為國產豪華SUV領導者的道路上,最需要消費者去理解的。
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