“要Battle，不要Title；要Feel，更要Real”，隨著《中國(guó)新說(shuō)唱2020》的收官，“踢館選手”哈弗大狗也完成了從出道到出圈的連跳。

在合作之初，哈弗大狗打出了“潮野出圈，不畏標(biāo)簽”的口號(hào)，今天，我們?cè)噲D拆解這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半月的campaign，為你解析這一目標(biāo)是如何完成的。

切入大眾流量，讓廠牌落地

作為車圈流量擔(dān)當(dāng)，哈弗大狗從沒(méi)缺過(guò)話題度。

3/4刻度座駕，心潮力量美學(xué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言靈感，別出心裁的全球征名以及信守承諾的產(chǎn)品命名，還有車圈第一份“廠牌”玩法，無(wú)不印證哈弗大狗的“潮不逐流，野有靈性”的態(tài)度。

官宣“踢館”的前一天，哈弗大狗正式宣布成立獨(dú)立廠牌，并邀請(qǐng)鄒市明成為明星主理人。

踢館《中國(guó)新說(shuō)唱2020》，實(shí)際上是廠牌概念落地的重要一步。綜藝和車企的合作，因升級(jí)為廠牌跨界合作，有了更多可能性。

首先到來(lái)的，是大眾流量。

作為中國(guó)首檔以“劇集式”敘事理念制作的真人秀節(jié)目，同時(shí)也是內(nèi)地娛樂(lè)圈青年說(shuō)唱音樂(lè)真人秀的鼻祖，《中國(guó)新說(shuō)唱》擁有極其龐大、也極其穩(wěn)定的觀眾群體。說(shuō)唱文化背后的龐大青年粉絲群體，也是哈弗大狗的核心客群，這也是出圈的意義所在。

流量爆發(fā)之后，產(chǎn)品層面的溝通潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入到賽程中。

哈弗大狗多次作為“潮玩新旅伴”，助力Rapper沖向潮玩前線。3/4刻度座駕的體驗(yàn)，一鍵自動(dòng)融合泊車的便捷，其智能與性能雙重絕佳的出色產(chǎn)品力，以更符合年輕人喜好的說(shuō)唱形式來(lái)傳達(dá)。

和Rapper們一起來(lái)“遛狗”，讓哈弗大狗的feel更real。

而在一期一會(huì)的潮玩跨界之間，哈弗大狗與《中國(guó)新說(shuō)唱2020》的默契不斷被加深。

說(shuō)唱的本質(zhì)是自我的發(fā)聲，Rapper用潮野態(tài)度釋放年輕，哈弗大狗以3/4刻度秀出真我態(tài)度，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》和哈弗大狗的雙向選擇，為彼此注入更多潮玩靈感。

從合作到共創(chuàng)，打破傳統(tǒng)

綜藝雖好，但周播是個(gè)大問(wèn)題，想要在兩個(gè)半月的賽程中，避免淪為壁花，哈弗大狗功夫更在詩(shī)外。

01

打造大狗廠牌，亮出真我態(tài)度

8月25日，僅官宣踢館的3日后，大狗廠牌發(fā)布了全新說(shuō)唱MV——哈狗宣言。以不羈姿態(tài)引領(lǐng)潮玩風(fēng)尚，以真我語(yǔ)言釋放灑脫型格，哈弗大狗亮出“敢言、敢玩、敢躁、更敢野”的態(tài)度。

隨后，中國(guó)新說(shuō)唱Rapper劉炫廷傾情演繹《大狗時(shí)代》單曲，率先在場(chǎng)外制造躁浪氛圍！

02

邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)，激活潮玩圈層

8月末，哈弗大狗邀粉絲共創(chuàng)廠牌，并以系列海報(bào)表達(dá)態(tài)度。

10月初，哈弗在線征集#中國(guó)新說(shuō)唱哈人語(yǔ)錄#，引“野生”Rapper傾巢而動(dòng)，大狗廠牌與新說(shuō)唱越玩越嗨，不輸綜藝正片的精彩。

03

深度綁定說(shuō)唱文化，詮釋廠牌價(jià)值

9月25日，正值哈弗大狗開(kāi)啟“潮品拍賣會(huì)”，新說(shuō)唱選手白景屹成為潮流領(lǐng)拍員，助力哈弗大狗潮玩開(kāi)拍，詮釋廠牌潮玩價(jià)值。

10月30日決賽夜，哈弗大狗率先pick李佳隆，強(qiáng)勢(shì)助力Rapstar加冕，再度詮釋大狗廠牌的選擇。待李佳隆奪冠成功后，大狗廠牌順勢(shì)選擇李佳隆成為潮創(chuàng)主理人，賦予廠牌未來(lái)更多潮玩新姿勢(shì)。

從借勢(shì)、到造勢(shì)，哈弗大狗承接了來(lái)自《中國(guó)新說(shuō)唱2020》的流量，并通過(guò)粉絲共創(chuàng)打破傳統(tǒng)標(biāo)簽，不斷界定哈弗大狗廠牌的獨(dú)特價(jià)值。

全民制躁，定義潮玩主義

作為屬于年輕一代的 “潮玩新旅伴”，哈弗大狗不僅是哈弗重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，也是全新潮玩生活方式的引領(lǐng)者。

長(zhǎng)城汽車曾表示，“煥新品牌價(jià)值觀和審美觀，是長(zhǎng)城汽車打出的組合拳。“具體到哈弗品牌上，共創(chuàng)成為了哈弗大狗貫穿始終的策略。

哈弗品牌公司總經(jīng)理文飛說(shuō)：“共創(chuàng)，是所有‘粉絲’的熱愛(ài)匯聚在一起的產(chǎn)物。”回顧首秀至今，我們可以從三個(gè)角度來(lái)理解這個(gè)“熱愛(ài)”：

其一，對(duì)“不妥協(xié)”的熱愛(ài)。

基于對(duì)消費(fèi)人群的深刻洞察，哈弗看見(jiàn)更多“不妥協(xié)”的需求。

哈弗大狗這款既有SUV的實(shí)用性，又有硬派SUV性能與個(gè)性的3/4刻度座駕，正契合了當(dāng)代年輕人長(zhǎng)期被忽略的需求，彰顯了哈弗品牌深入年輕人的決心。

其二，對(duì)“養(yǎng)成模式”的熱愛(ài)。

自征名開(kāi)始，哈弗大狗始終將更多的自主權(quán)留給用戶。

無(wú)論是配置命名征集、車身顏色票選，還是發(fā)布專屬icon，定制專屬車標(biāo)勛章……這都將構(gòu)建更親密的用戶關(guān)系，而用戶意見(jiàn)將第一時(shí)間反哺到產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷之中，讓哈弗大狗更敏銳、更有網(wǎng)感。

其三，對(duì)“潮玩主義”的熱愛(ài)。

不僅會(huì)說(shuō)唱，哈弗大狗還是虎撲“潮鞋武道會(huì)”的發(fā)起者，也曾深入音樂(lè)圈，攜手酷狗音樂(lè)定制歌單，同時(shí)，它還是表情包斗圖達(dá)人，快看漫畫的“追番達(dá)人”……

未來(lái)，哈弗大狗還將不斷尋求跨界共創(chuàng)，可以是機(jī)車、彩繪、街舞……可以是一切潮玩事物。

在潮玩主義的道路上不斷狂飆，哈弗大狗正在展示汽車營(yíng)銷的更多可能性。