防疫當前，2021年春節雖有一億網民選擇就地過年，但國民歡度新春的熱情絲毫未減。汽車領域各大品牌也緊抓春節營銷節點各顯神通。中國SUV領導品牌哈弗攜手最新一代國民神車第三代哈弗H6等爆款車型發力線上營銷，不僅有展現溫情用車故事的微電影感人至深，更有重心在“年味”，包括#幸弗第二空間之尋味弗年#微博有獎互動等豐富多彩的營銷活動，引發網友熱議和用戶共鳴，令人眼前一亮。精彩的春節營銷背后是哈弗始終貫徹如一的用戶思維。用戶思維也正是哈弗連續8年，累計92個月獲得SUV年度、月度銷量冠軍，無形而最強大的底層力量。

尋味弗年 哈弗H6幸弗第二空間與國民共情

在當下的營銷環境，比形式更重要的是內容，比內容更重要的是突破口。春節是中國人共同的美好情結，它象征著團圓、喜慶、祥和、幸福。基于疫情之下國民如何更安全、更幸福過春節這一洞察，哈弗于1月29日-2月16日期間打造哈弗H6“幸弗第二空間”，邀請網紅達人沉浸式體驗，有獎征集用戶共創證言，讓網友參與#幸弗第二空間之尋味弗年#哈弗SUV微博互動，曬過年姿勢，贏牛氣弗禮，引發網友廣泛關注。該活動把消費者與品牌、產品關聯在一起，傳遞祝福與關愛，既不乏新意，又激發了用戶共情效應，贏得了國民發自內心的認同。無形中，哈弗H6獲得了更大范圍的曝光，哈弗的好感度、美譽度也得到進一步提升。

哈弗H6#幸弗第二空間之尋味弗年#活動只是哈弗以用戶思維做營銷的例證之一，事實上，2020年哈弗的營銷動作都是圍繞用戶展開的。從“神車H6 300萬，哈弗十冠嘉年華”直播盛典月，到哈弗H6八大主題周多元場景式直播，從第三代哈弗H6跨界攜手初代網紅羅永浩，乒壇冠軍張繼科，線上直播帶貨上市，到首創整車FOTA升級共創模式，與用戶共創李白妲已專屬語音包，真正走進年輕生活圈，哈弗H6不斷掀起全民pick熱潮。哈弗H6領銜，哈弗緊密結合用戶生活場景，通過云團購、直播帶貨、合作大IP、跨界出圈等方式，構建起了更親密的用戶關系，成為汽車圈的直播一哥、娛樂一哥和出圈之王。

超越期待 國民神車守護國民幸弗生活

哈弗品牌總經理文飛曾表示，“我們所做的一切工作都是回到尊重用戶的初心，一套為年輕消費者帶來更豐富多彩出行體驗的初心。哈弗有著一整套與Z世代消費者溝通的邏輯和方式，從產品到營銷生態都為他們量身定做。”

的確，用戶思維不僅體現在哈弗SUV的營銷，也貫徹于哈弗H6不斷迭代進階的產品研發。對哈弗來說，換代革新的定義不是將新技術簡單拼湊，而是從用戶實際用車需求出發，解決用戶使用痛點并滿足情感體驗。當國民需要一輛買得起的好車時，第一代哈弗H6憑借大氣外觀、精致內飾、充裕空間，以及親民價格，迅速走進千家萬戶。當城市SUV火爆，國民更注重出行安全時，第二代哈弗H6以豐富的智能科技配置提升安全性能，大大滿足了國民的安全感。

今天，伴隨移動互聯網成長起來的新一代年輕人成為消費主力，他們注重前瞻科技帶來的愉悅和身心雙重安全，追求隨時出發，探尋未知精彩的極致駕控，新世代全球智慧座駕第三代哈弗H6為他們耀世而生。它傳承兩代神車基因和冠軍品質，以燃油SUV獨有的整車FOTA升級技術給年輕人帶來天天開新車的新鮮體驗。它還以最接近L3級自動駕駛，包括自主路線循跡倒車系統、全場景AEB自動緊急制動、透明底盤等在內20多項智能駕駛輔助系統和哈弗全新智能網聯系統構建全景智能安全體系和全場景智慧生態，給年輕人帶來身心雙重安全感的滿足。

不僅如此，第三代哈弗H6 2.0T智能四驅版更搭載自主品牌首款量產米勒循環發動機GW4N20 2.0GDIT，匹配第二代7DCT，應用瀚德第五代智能電控四驅和全地形反饋系統，讓年輕人隨心所馭，不斷拓展生活邊界。第三代哈弗H6以領先不止一代的智能和性能實力，完成國民神車從強到更強的蛻變，刷新智能時代精品SUV標準，也讓國民真正享受到了超乎想象的智慧出行和極致駕控體驗。

融入國民生活場景，與國民情感互通，以用戶思維展開營銷，不計成本滿足國民需求，以用戶思維升級產品力，三代神車因此可以見證和守護300萬國民的幸弗生活，并連續六年榮獲CACSI用戶滿意度細分榜第一，創造了銷量口碑雙豐收的行業新紀錄。新年新氣象，以第三代哈弗H6領銜，國民神車哈弗H6正以智能時代SUV潮流引領者之姿走進越來越多新時代年輕人的幸弗生活。