長城汽車股份有限公司
更令人嘆為觀止的是,在緊鑼密鼓推出一系列變革舉措后,11月16日,長城汽車轉型之路再辟新領域,以一場“只有21個字的發布會”,和一封名為《以綠智 共潮玩 一起嗨世界 長城汽車煥新文化共創發布》的公開信,全面揭示了長城汽車共創煥新的企業文化內涵。
長城汽車全新企業文化
信中,結合行業發展趨勢與自身發展狀況,長城汽車將使命愿景更新為“綠智潮玩嗨世界”,核心價值觀更新為“廉信創變共分享”,它們與“每天進步一點點”的企業精神,一起構成了長城汽車的全新企業文化。
乍看之下,這對聯般的21個字不難理解,但其背后體現出的,既有三十年風雨的傳承,也有緊貼時代浪潮的創新,既有放眼星空的恢弘絢麗,也有立足當下的腳踏實地,著實字字珠璣。
近年來,伴隨著綠色能源革命與數字化時代的到來,以及汽車消費市場內“后浪”們的涌入,汽車產業的“供給側”與“需求側”均發生了翻天覆地的變化。清潔、智慧出行的大勢所趨,和新生代用戶對潮流與出行迥然不同的理解,使得汽車產業發展正面臨前所未有的挑戰,也孕育著史無前例的機會。
正是基于對行業趨勢和用戶思維的精準把握,“綠智潮玩嗨世界”成為了長城汽車的使命愿景。其中,“綠”指的是秉承全產業鏈低碳環保的理念,堅持綠色、清潔能源的研發與投入;“智”是打造全場景高智能產業生態,為用戶提供更便捷、更愉悅、更豐富的智能出行體驗;“潮”指的是捕捉時代潮流,提供更個性化、智能化、有創意、有價值認同感的產品及服務;“玩”是在讓車更好玩的同時賦予產品文化內涵,匯聚具有共同愛好的用戶群體玩在一起;“嗨世界”指的是致力于全球化發展,讓全球用戶在“綠智潮玩”中享受驚喜和極致體驗。
不難看出,這則使命愿景的每個字既有側重,也有交叉,組合在一起的它們為長城汽車未來的發展勾畫出了更加宏偉的藍圖。與之相對應的,長城汽車“廉信創變共分享”的核心價值觀,則明確地指出了企業在實現使命愿景的過程中,如何處理內外矛盾的一系列準則。
實際上,在過去三十年的發展歷程中,將公平公正、廉潔自律、誠實守信、合規經營等品質高度凝練的“廉”和“信”二字,始終都是長城汽車企業經營的基本原則,伴隨著長城汽車一路走來,成為了刻在骨子里的基因。如今,面對競爭更加激烈、手段百出的市場環境,長城汽車依然不忘初心,繼續將其奉為圭臬。
如果說“廉”和“信”是長城汽車未來發展的行為準則之一,那“創”、“變”與“共分享”則是長城汽車不被時代拋棄的重中之重。正如斯賓塞·約翰遜所言,“唯一不變的是變化本身”,唯有繼續堅持精準投入、追求行業領先,培厚創新土壤,時刻以空杯歸零的心態、堅如磐石的信念砥礪前行,才能驅動著企業不斷成長。“共分享”則站在更包容的視角,與員工、合作伙伴價值共創、利益共享,從而構建更具競爭力與抗風險能力的“森林式”共生共贏生態圈。
不積小流無以成江海,不積跬步無以至千里,三十年櫛風沐雨,“每天進步一點點”的企業精神已經融入至每一個長城人的血液。也正因此,長城汽車才實現了從無到有、從有到強、從偏居一隅到全球化布局漸趨完整的蛻變。可以說,這已不僅是長城汽車的企業精神,更是七萬長城人的“魂”。
縱觀當下國內汽車消費市場,中國汽車品牌面臨的處境不甚樂觀,外有跨國汽車公司持續加大投入,角逐在華市場,內有新造車企業殺出血路,逐步蠶食新能源領域,使得愈發飽和的紅海市場競爭愈加激烈。而若想“挺過明年”且突出重圍,勢必要在提升核心技術等企業硬實力的同時,凝練優秀的企業文化,讓企業本身更加同心齊力,無懈可擊。
《長城汽車挺得過明年嗎?》微電影截圖
而基于當前產業發展前沿趨勢、企業自身發展態勢和“以用戶為中心”的理念,于三十年風雨的傳承與堅守中創變升華,長城汽車全面煥新的“綠智潮玩嗨世界 廉信創變共分享 每天進步一點點”的企業文化無疑意蘊深刻、力透紙背,它將作為長城汽車的“靈魂”,激發出企業源源不斷的內動力,引領長城汽車更好的擁抱用戶,直面未來挑戰。繼10月31日晚、11月7日晚,長城汽車在天貓官方旗艦店展開以超級星探、貓狗同萌炮9齊紅6起為主題的雙11超級直播夜活動后,新穎的直播形式、空前的鉅惠,不僅得到...
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