車(chē)企玩跨界早已不是什么新鮮事,但總有些品牌能突破套路,讓大家眼前一亮。1月17日,歐拉與頂級(jí)潮流音樂(lè)IP《中國(guó)新說(shuō)唱》攜手,在《刺猬現(xiàn)場(chǎng)》巡演青島站這個(gè)屬于年輕人的主場(chǎng)里,開(kāi)啟了燃躁全場(chǎng)的嘻哈粉絲節(jié)。歐拉也再次成功席卷年輕圈層,創(chuàng)造“人氣王”的破圈神話!
對(duì)于品牌而言,比觸達(dá)年輕人更重要的,是打動(dòng)年輕人;比處心積慮迎合年輕人喜好更重要的,是和年輕人玩在一起并得到品牌認(rèn)同。歐拉開(kāi)展這樣一場(chǎng)與年輕人打成一片、盡情「制燥」的跨界活動(dòng),一方面帶給了年輕用戶驚喜、愉悅的體驗(yàn),滿足他們多元、個(gè)性化的需求;一方面又傳遞了品牌態(tài)度,用實(shí)際行動(dòng)彰示“與年輕人玩在一起”的營(yíng)銷(xiāo)理念。
“貓系家族”自帶潮流屬性,全方位狙擊年輕圈層
洞察消費(fèi)者需求是每個(gè)品牌的必做功課,產(chǎn)品本身要做到引起消費(fèi)者同頻共鳴,破圈玩法才能錦上添花,產(chǎn)生1+1>2的效果,打牢品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)成功的基石。歐拉品牌的三只“明星貓咪”都融入了極具“貓”味的亮點(diǎn)元素,同時(shí)又各顯神通、各有所長(zhǎng),充分滿足年輕用戶千人千面的個(gè)性需求。
“銷(xiāo)量領(lǐng)頭貓”歐拉黑貓聚焦于都市潮流青年與年輕家庭,憑借復(fù)古Q萌的顏值引領(lǐng)了A00級(jí)電動(dòng)車(chē)時(shí)尚風(fēng)潮;同級(jí)最長(zhǎng)2475mm軸距,輕松滿足4口之家的出行需求;車(chē)身60%以上采用高強(qiáng)度鋼、416項(xiàng)整車(chē)電安全設(shè)計(jì)、同級(jí)唯一6安全氣囊等安全配置更是帶給用戶100%的安心。
“智趣新物種”歐拉白貓則是專(zhuān)為有個(gè)性、有想法的后浪們所打造,年輕化、潮流化、個(gè)性化等因素在它身上均有體現(xiàn)。辨識(shí)度超高的“萌貓”外觀,吸睛“炸街”不在話下;領(lǐng)先同級(jí)的401km超長(zhǎng)續(xù)航,輕松擺脫出行焦慮;語(yǔ)音控制、智能家居互聯(lián)系統(tǒng)等一系列越級(jí)智能配置加身,讓出行智趣無(wú)限。
“新世代智美潮跑”歐拉好貓更是內(nèi)外兼修,與精致、年輕、性感的新世代“貓力青年”契合度滿分。極具復(fù)古未來(lái)風(fēng)格的造型、經(jīng)典時(shí)尚的氣質(zhì),為新世代提供了彰顯個(gè)性的不二之選;長(zhǎng)城汽車(chē)檸檬架構(gòu)+咖啡智能生態(tài)下可成長(zhǎng)純電架構(gòu)的全面賦能,實(shí)力解鎖未來(lái)出行體驗(yàn);更有ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大“必殺技”,全方位俘獲新世代用戶芳心。
從獨(dú)特的“貓系”命名,到個(gè)性的“萌寵”造型,再到貼合年輕人需求的硬核性能,歐拉將自身產(chǎn)品與萌寵營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合,既與年輕人產(chǎn)生了情感上的共鳴,又解決了年輕人的需求痛點(diǎn),成為當(dāng)代年輕人的出行必備潮物。
做年輕人的潮玩摯友,解鎖品牌年輕化新思路
成長(zhǎng)于快速變化的環(huán)境中,年輕人的興趣愛(ài)好迭代速度也很快,對(duì)品牌的忠實(shí)度相對(duì)較低,因此除了洞察需求、推出契合他們喜好的產(chǎn)品以外,還要與他們玩在一起,在營(yíng)銷(xiāo)玩法上精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)給他們新鮮感。對(duì)此,歐拉貼近年輕人的所思所想所行,注重年輕人的參與感和體驗(yàn)感,通過(guò)不斷升級(jí)的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法持續(xù)保持年輕感,令無(wú)數(shù)年輕人的目光聚集,成為潮流玩樂(lè)出行的典型范本。
自品牌成立以來(lái),歐拉不斷深入年輕人的興趣圈層,用各種各樣的花式跨界玩法和他們共振共鳴。不僅有歐拉黑白CP跨界聯(lián)合汪涵、謝娜等芒果衛(wèi)視金牌主持們,掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)直播帶貨熱潮;還有歐拉好貓跨界聯(lián)合男人裝以及樂(lè)夏的樂(lè)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片,與貓王收音機(jī)開(kāi)啟復(fù)古時(shí)尚潮玩營(yíng)銷(xiāo);最近,歐拉黑貓還跨界聯(lián)合了老牌國(guó)漫卡通形象阿貍,打造出"破浪"和"乘風(fēng)"兩款車(chē)型,在廣州和重慶開(kāi)展的趣玩計(jì)劃聯(lián)萌活動(dòng),狂吸人氣收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊,以年輕人喜愛(ài)的、樂(lè)于接受的方式持續(xù)占位消費(fèi)圈層,喚起目標(biāo)群體新的購(gòu)買(mǎi)熱潮。
此次,歐拉攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》同玩嘻哈粉絲節(jié),選擇以音樂(lè)為媒介、用話題性的跨界創(chuàng)造社交價(jià)值,更是通過(guò)年輕潮流的表達(dá)方式,和年輕人完全玩在了一起,讓他們?cè)趨⑴c過(guò)程中獲得刺激感、新鮮感,參與過(guò)后獲得滿足感、認(rèn)同感,不僅帶動(dòng)了更多年輕人參與其中,也與他們建立起更加深厚的情感聯(lián)系。
從目不接暇的新潮出圈跨界動(dòng)作,到此次real潮酷的嘻哈粉絲節(jié),歐拉品牌已摸準(zhǔn)了時(shí)代潮流的脈搏,用一波波跨界營(yíng)銷(xiāo)組合拳,與年輕用戶建立起深層次的持續(xù)有效溝通,在年輕世代中迅速圈粉,樹(shù)立了能和年輕人玩在一起的品牌形象,賦予品牌更多的活力和價(jià)值。
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