如今,重大節(jié)日在社交平臺發(fā)布海報,已成為汽車品牌營銷的常規(guī)動作。在剛剛過去的元旦,便有層出不窮的品牌海報席卷而來,向公眾寄予新年問候的同時,持續(xù)傳遞品牌主張,構(gòu)建品牌形象。

這之中,長城汽車的元旦系列海報頗為亮眼,創(chuàng)意呈現(xiàn)為德國、巴西、泰國、俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、沙特等多個國家不同語言的“新年快樂”,輔以各地的標志性建筑,以及長城汽車在該地的發(fā)展成果與戰(zhàn)略地位,集中表達了企業(yè)逐鹿全球的成績,和未來繼續(xù)馳騁的信心。

這組海報發(fā)布后,可謂引起了汽車圈內(nèi)的熱議。因為,能夠?qū)崿F(xiàn)這種“全球范”新年祝福的中國車企,可謂寥寥無幾。想要復制這種創(chuàng)意,很多企業(yè)的實力并不允許,這讓人不得不感嘆,長城汽車全球發(fā)展的領(lǐng)先之處。那么今天,就讓我們走進這組海報,深入了解下它背后的故事。

德國:品牌自信,歐洲戰(zhàn)略加速落地

作為汽車的發(fā)源地,歐洲聚集了太多我們耳熟能詳?shù)钠�車品�?尤其是德國,ABB的名聲享譽全球。那么,有沒有可能,中國汽車也能在這里揚名立萬呢?

正是抱著這樣的志向,長城汽車在2021年慕尼黑車展上,正式發(fā)布了歐洲市場戰(zhàn)略,亮相了摩卡(Coffee 01)PHEV、歐拉好貓兩款新車,宣告進軍歐洲豪華與新能源市場。緊隨其后,長城汽車歐洲總部也在德國慕尼黑成立。

長城汽車發(fā)布歐洲戰(zhàn)略

眾所周知,相較于歐洲汽車而言,中國汽車起步較晚,而長城汽車的此番進軍,展現(xiàn)出的正是中國汽車品牌與歐洲本土的百年汽車品牌掰手腕的勇氣與實力,將加速實現(xiàn)中國新能源與智能化汽車產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢在全球范圍的落地,夯實中國汽車在豪華與電動汽車領(lǐng)域的全球影響力。

巴西:實力出海,生產(chǎn)布局全球擴張

很多人對于巴西的印象,或許僅僅停留下足球上,但實際上,作為南美洲最大的國家,巴西也是不折不扣的汽車大國,汽車產(chǎn)業(yè)貢獻了巴西工業(yè)產(chǎn)值的近20%,世界知名汽車企業(yè)均在此投資設(shè)廠。

2021年,長城汽車簽署了巴西伊拉塞馬波利斯工廠的收購協(xié)議,進一步完善了自身的全球化生產(chǎn)體系,未來伴隨著該工廠的投產(chǎn),長城汽車不僅能夠高效開辟當?shù)厥袌?也將更進一步強化對智利、烏拉圭等南美市場的影響力。值得一提的是,這家工廠是從戴姆勒-奔馳手中收購的,這一進一退值得細品。

長城汽車收購巴西工廠

泰國:戰(zhàn)略落地,清潔能源智領(lǐng)東盟

作為東南亞汽車制造中心和東盟最大的汽車市場,泰國也是長城汽車逐鹿全球市場的重要一環(huán)。早在2020年,長城汽車便正式與通用汽車達成收購協(xié)議,正式獲得了泰國羅勇工廠的所有權(quán),經(jīng)過緊鑼密鼓的智能化改造,該工廠在2021年正式投產(chǎn),哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV接連下線、開售,歐拉好貓也在泰國實現(xiàn)上市。

在去年11月底舉行的泰國國際車博會上,哈弗H6 PHEV、坦克500 HEV也首次亮相,為觀眾呈現(xiàn)一場清潔智能科技的狂歡盛宴。可以說,長城汽車正以領(lǐng)先的新能源產(chǎn)品,馳騁在泰國市場,無論是市場銷量還是品牌聲量,均呈現(xiàn)冉冉上升之勢。

長城汽車登陸第38屆泰國國際車博會

俄羅斯:扎根本土,長城智造魅力盡顯

說起全球化整車生產(chǎn)基地,其實俄羅斯圖拉工廠,才是長城汽車在海外實現(xiàn)全工藝整車生產(chǎn)的第一站。

自2019年,俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)以來,哈弗F7/F7x,哈弗JOLION等高品質(zhì)產(chǎn)品便源源不斷的交付給當?shù)赜脩羰种?助推長城汽車持續(xù)蟬聯(lián)當?shù)刂袊�汽車品牌銷量第一。在2021年11月,長城汽車還在俄羅斯實現(xiàn)新車銷售同比增長202%,位居SUV市場TOP3,持續(xù)彰顯中國智造的魅力。

長城汽車俄羅斯圖拉工廠

澳大利亞:五星安全,規(guī)模出海潮起東方

近兩年,長城汽車持續(xù)加速澳大利亞市場的戰(zhàn)略步伐,第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮等全球化產(chǎn)品接連上市,助力長城汽車成為當?shù)劁N量增速最快的中國品牌,澳新市場也成為長城汽車全球整車出口規(guī)模最大的海外市場。

值得一提的是,在“史上最嚴苛標準”的ANCAP碰撞測試中,長城炮還榮獲五星安全評價,成為全新標準下首款獲得五星評價的中國品牌。在良好的市場口碑下,未來,哈弗品牌旗下的混合動力車型,以及歐拉、坦克品牌都將逐一登場,盡情馳騁在這一廣袤的土地上。

長城炮榮獲澳洲ANCAP五星安全評價

南非:激擎起航,非洲大陸戰(zhàn)略高地

南非市場也是長城汽車的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局,自2007年進入該市場至今,長城汽車當?shù)厥袌霰Ｓ辛考s10萬輛,銷量和市占率保持中國汽車品牌第一,與主要大型的汽車集團Super Group,Unitrans、BB Group、CMH等均有合作,遍布南非、博茨瓦納、納米比亞、毛里求斯、津巴布韋和贊比亞。

2021年,長城汽車在南非市場實現(xiàn)產(chǎn)品全面升級煥新,與豐田、大眾、福特等國際主流品牌同臺競爭。數(shù)據(jù)顯示,截至11月份,長城汽車已在總體40萬量級的南非市場中達到市占率4.37%。

哈弗JOLION南非上市

智利:品質(zhì)領(lǐng)航,硬核口碑席卷南美

相信很多人都知道,長城汽車的安全性能毋庸置疑,其最大限度保障用戶出行安全的案例比比皆是,這一點,南美的消費者也十分熟知。在幾年前一場發(fā)生在智利的嚴重交通事故中,得益于哈弗產(chǎn)品強悍的安全性能,車主一家在遭受至少8次的車身翻滾后,依然僅受輕傷。這不僅得到車主的點贊,更引發(fā)國外社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛討論,使得長城汽車的高品質(zhì)形象深入南美用戶內(nèi)心。

在這種硬核口碑下,長城汽車在智利的銷量一路走高,在去年哈弗JOLION智利預售時,僅用不到24小時便被全部訂購一空,刷新長城汽車之前在智利創(chuàng)造的最快銷售記錄。

哈弗引起外國社交網(wǎng)絡(luò)廣泛點贊

沙特:砥礪深耕,完善矩陣逐鹿中東

作為長城汽車出海的首批國家之一,長城汽車與沙特市場的淵源可追溯至1998年,經(jīng)過二十余載的持續(xù)深耕,長城汽車在沙特市場全面布局SUV和皮卡車型,得到了當?shù)厥袌龈叨擞脩艉托袠I(yè)消費者的普遍關(guān)注和認可,連續(xù)多年獲得中國品牌在SUV和皮卡細分品類第一,在去年10月更首次闖入細分行業(yè)(SUV+皮卡)前三名。

在2021沙特吉達國際車展上,長城汽車還發(fā)布了哈弗大狗及全球英文命名HAVAL DARGO,并亮相歐拉好貓,宣告正式布局沙特新能源汽車賽道,將以更完善的產(chǎn)品矩陣逐鹿中東市場。

HAVAL DARGO獲吉達車展最佳新車發(fā)布獎

當然,長城汽車的全球布局并不局限在這些國家。據(jù)悉,這家中國車企已然在全球170多個國家實現(xiàn)了整車出口,是中國汽車出海不折不扣的領(lǐng)軍者,2021年更實現(xiàn)海外銷售超14萬輛,同比增長103.7%。相信隨著長城汽車出海力度的持續(xù)加大,中國汽車跑在世界各地的大街小巷將不再是夢想!